„Durchstarten und die Reaktionen beobachten“, empfiehlt Hubert Baumann, Berater für Unternehmensentwicklung und Strategie sowie Autor des Buches „Marketing 2.0 für Handwerk und KMU“, Facebook-Neulingen. Das Schwierigste: Die ersten 100 Fans finden. Wenn die Fanzahlen wie beim Facebooker des Monats, Karsten Gerdes, so schnell nach oben gehen, ist das ein gutes Zeichen. Klappt das nicht so rasant, „sollte man Ausdauer und Kreativität mitbringen, die Reaktionen der Zielgruppe im Blick behalten und daraus eine individuelle Strategie ableiten“, erklärt Baumann. Generell gelte es, auf Facebook mit Mehrwert zu punkten. Dafür eignen sich zum Beispiel Informationen oder kurzfristige Aktionen, von denen der Facebook-Fan vor allen anderen erfährt. Wichtig laut Hubert Baumann: „Wer versucht, seine klassische Werbung, die er sonst in Zeitungen schaltet, nach Facebook zu kopieren, wird scheitern. Der typische Facebook-Nutzer will sich informieren und sich auf spielerische Art mit anderen austauschen. Wer es schafft, darauf einzugehen, hat zufriedene Fans.“