Tarkett Zurück zu alter Stärke

Mit einer strategischen Aufholjagd will Tarkett im Bereich Hartbeläge signifikant Marktanteile gewinnen. Eine besondere Rolle spielen neben Parkett und Laminat Designböden zum Klicken und der Vertrieb über den Holzhandel und Baustofffachhandel.Nicht gerade klein, aber im deutschsprachigen Markt gemessen am eigenen Selbstverständnis nicht bedeutend genug. Auf dieser Erkenntnis fußt der von Tarkett bereits 2015 getroffene Entschluss, die im Bereich der Hartbeläge im Laufe der Jahre verlorengegangenen Marktanteile wieder zurückzugewinnen. Inzwischen, so General-Manager DACH, Tilo Höbel, trage der Umstrukturierungsprozess Früchte. „Wir haben uns im Bereich Hardflooring neu aufgestellt und in den letzten beiden Jahren kontinuierlich in unser Produktsortiment investiert. Jetzt haben wir eine sehr gute Basis für die künftige Entwicklung.“ Und das nicht zuletzt deshalb, weil die Konzernzentrale in Paris das Segment mit der Etablierung einer eigenen Division Hardflooring sichtbar einen höheren Stellenwert als bisher einräumt. Das spiegelt sich auch in einer beispiellosen Produktoffensive wider und der Tatsache, dass auch der Vertrieb strukturiell und personell nach dem Grundsatz, „Think global, act local“ neu ausgerichtet wurde. Für die deutschsprachige Vertriebsregion DACH holten sich die Tarkettler Mitte letzten Jahres mit Dirk Beneke als Businessmanager Hardflooring einen ausgewiesenen Branchenkenner an Bord, der vor allem die bisher vernachlässigten Wachstumspotenziale im Holzhandel und Baustofffachhandel heben soll. Diese Absatzkanäle werden für die Bodenbelagbranche künftig an Bedeutung gewinnen, weil sich hier vor allem die wachsende Zielgruppe der gewerkeübergreifenden Generalisten mit Bodenbelägen eindeckt, vom Parkett über Laminat bis hin zu Designbelägen, letztere vorzugsweise als Klickvariante. Qualität für alleFür einen Vollsortimenter wie Tarkett, der den Anspruch hat, die unterschiedlichsten Marktteilnehmer mit abgestimmten Produkten auf hohem Qualitätsniveau zu bedienen, stellt das eine gehörige Herausforderung dar, der man sich in Frankenthal gerne stellt. Davon konnte sich bwd im Vorfeld der Messen bei einem Besuch vor Ort überzeugen. Beispielsweise anhand des aktuellen Designboden-Sortiments. Die neue Generation der iD-Inspiration-Designbeläge gibt sich up to date und beinhaltet Kollektionen zum Kleben, Klicken oder lose Verlegen, verschiedene Nutzschichtstärken von 0,30 bis 0,70 mm und bis zu vier verschiedene Standardformate je Dekor bei den Klebevarianten, um selbst bei kleinen Projekten eine Fülle an Kombinationsverlegungen zu ermöglichen. Vor allem spiegelt sich hier der Systemgedanke wider. Designs und Farben lassen sich über die verschiedenen Produktkonstruktionen hinweg kombinieren oder kontrastreich in Szene setzen. 75.000 Kombinationsmöglichkeiten verspricht das Produktmanagement. Besonderes Augenmerk legt man bei Tarkett auf die Varianten zum Klicken. Hier rechnet Beneke mit überproportionalem Wachstum. Wenig überraschend, dass die neue Generation von Designbelägen, die zu den Messen vorgestellt wurde, und der umfangreiche Relaunch der Tarkett Sortimente „Starfloor Click 55“ und „iD Inspiration Click 55“ diesem Umstand besonders Rechnung tragen. Möglich wurde die Sortimentserweiterung durch den strategischen Ausbau der Tarkett-Produktionskapazitäten an seinen europäischen Standorten für LVT-Produktion. „Wir haben den großen Vorteil, dass wir den Großteil unserer Produkte in Europa mit Schwerpunkt Deutschland produzieren“, sagt Höbel. Die Anzahl der verfügbaren Artikel in beiden Klick-Sortimenten wurde nicht nur verdoppelt, sondern auch technisch deutlich aufgerüstet: Beide Kollektionen decken mit ihren Nutzungsklassen 23/33 eine starke Beanspruchung im Wohn- bzw. im gewerblichen Bereich ab. Die Hälfte aller Dekore soll zudem ab Mitte 2017 mit synchron geprägter Oberfläche verfügbar sein. Das mache die Originalität und Naturnähe des Designs sichtbarer und fühlbarer. Die Verbrauchermarke „Starfloor“ wurde für die handelsorientierten Vertriebskanäle konzipiert und ist mit ihren wohnlich und modern gestalteten Plankendekoren laut Tarkett prädestiniert für den Fach- und Holzfachhandel sowie Baustofffachhandel. Auf 50 Artikel ist die Kollektion „Starfloor Click 55“ inzwischen angewachsen, darunter 22 Dekore mit synchron geprägter Oberfläche. Die Kollektion „iD Inspiration Click 55“ mit ihren insgesamt 42 Positionen, davon 22 mit Synchronprägung, richtet sich vorzugsweise an Objekteure und Verleger und Segmente wie Ladenbau, Hotellerie und Gastgewerbe sowie den Wohnungsbau. Damit folgt Tarkett seinem Ziel, unterschiedliche Kundenerwartungen und -wünsche individuell zu beantworten. Jetzt auch mit HDFGanz neu zur Messe Bau präsentierte Tarkett mit „Easium“ einen Designbelag auf HDF-Träger. Mit dieser Entwicklung beschreitet Tarkett Neuland und erweitert damit sein LVT-Sortiment zum Kleben, Klicken und lose Verlegen um eine weitere modulare Lösung. Auch bei Easium bleibt Tarkett dem Systemgedanken treu, also der Dekorgleichheit über alle modularen Produktkonstruktionen hinweg. Das HDF-Trägermaterial kommt übrigens aus der Laminatproduktion in Eiweiler und verleiht dem Produkt so den Status „made in Germany“. Easium startet mit acht Dekoren. Mit Blick auf den Holz- und Baustoffhandel kündigt Beneke bei Easium bereits jetzt den Ausbau der Dekore und Formate an. Was das Parkettsegment anbelangt, hat Tarkett bereits 2016 ein runderneuertes Sortiment präsentiert. Désirée Fehlhauer, als Market-Manager bei Tarkett zuständig für das aktuelle Holzboden-Sortiment, beschreibt die Hintergründe des Updates: „Unsere Kollektion sollte einfacher verständlich werden. Wir wollen eine klare Struktur und eine übersichtliche Darstellung. Das neu strukturierte Tarkett-Parkett-Programm besteht künftig aus zwei Säulen: Der Tarkett-Atelier-Kollektion auf der einen Seite, die Mehrschichtparkett mit einer rustikal-handgefertigten Note bietet, und den Tarkett-Klassikern auf der anderen Seite mit neuer, übersichtlicher Struktur unter den Namen Pure, Shade und Play. Obwohl das Wachstum von Designbelägen hauptsächlich zu Lasten von Laminat geht, hält man bei Tarkett nicht nur an diesem Segment fest. Man will auch mit dem einstigen Trendbelag weiter Martktanteile ausbauen. Realistischerweise könne man hier als vollstufiger Hersteller nicht in der Liga der ganz Großen mitspielen, räumt Höbel ein. Als Premiumanbieter im Rahmen eines Vollsortiments mache es aber Sinn, sich weiter mit Laminat zu beschäftigen. Vor allem auch als Sortimentsabrundung für den Holz- und Baustofffachhandel. Schließlich sei der Laminatmarkt mit einem Verbrauch von 60 Millionen Quadratmetern pro Jahr immer noch groß genug, um sich profitabel zu positionieren und zu entwickeln, sagt Höbel. Stefan Heinze stefan.heinze@t-online.de

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