Parador Image und Werte zur Paravison 2011 Vier Marken auf einem Kurs

Mit einem deutlichen Fokus auf Markenprofilierung startet das Coesfelder Unternehmen im kommenden Januar auf der Paravision 2011 das neue Geschäftsjahr.Vier Marken auf einem Kurs Der Stellenwert der Marke ist bei Parador derzeit bedeutender denn je. Für Birgit Kunth, Marketingleiterin bei Parador, ist sie das Ergebnis von Leistungen, die ein Unternehmen über längere Zeit erfolgreich erbracht hat. Zu dieser Leistung entwickeln Kunden Vertrauen. „Marken prägen Identität, Unterscheidbarkeit und Image eines Produktes“, erklärt die Marketingfachfrau. Obwohl der Hersteller gleich mit vier Labels aufwartet, fährt das Unternehmen einen klaren Kurs - nicht nur wirtschaftlich. So wurde ausgehend von Analysen, die unter anderem auf Umfragen innerhalb des Unternehmens und bei externen Partnern basieren, ein so genannter „Wertekompass“ entwickelt. „Klare Werte fokussieren das ganze Unternehmen auf das gleiche Ziel, sie steuern sämtliche Aktivitäten aller Werke“, so Volker Halbe, Vorsitzender der Geschäftsführung, der sein Unternehmen als „führende Designermarke für Indoor und Outdoor“ sieht. Als Lizenznehmer von Esprit Home, der Schöner-Wohnen-Kollektion und Laura Ashley Home führt Parador drei weitere Marken, von denen laut Halbe gerade Schöner Wohnen bisher einen „tollen wirtschaftlichen Erfolg“ erbrachte. Das sei vor allem den langjährigen Attributen Stilsicherheit, Wertigkeit und Natürlichkeit geschuldet, die der Verbraucher mit der Kollektion verbinden würde. Schöner verkaufen Doch auch Esprit Home ist ein Erfolgsbringer: Das Label wird über mehr als 600 Verkaufsplätzen in Europa vertrieben. Seine Marken und Werte präsentiert Parador im Januar 2011 erstmals der Öffentlichkeit auf der Hausmesse Paravision. Parkett- und Laminatböden, Terrassendielen und Einrichtungstrends für innen und außen, von internationalen Designern aufgezeigt, werden dort ebenfalls im Mittelpunkt stehen. wp

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