Knapp zwei Jahre vor dem 60. Jubiläum verpasst sich netto Einkaufsgruppe aus der Schweiz ein komplett neues Gewand, einen neuen Digital-Auftritt und positioniert die eigene Marke als Gütesiegel für ihre Mitglieder.
Ab sofort lautet bei der netto Einkaufsgruppe das Markenversprechen „SIE. UND WIR. DAS PASST.“ Auch wenn das Netzwerk im neuen Gesicht daherkommt, sind es nach wie vor die gleichen Werte, Einstellungen und Ansichten, wie sie für die Mitglieder seit Jahren gelten, so das Unternehmen. Es sei ein symbiotisches Zusammenspiel auf Augenhöhe, das den Mitgliedern neben vorteilhaften Einkaufsbedingungen vorab auch Unterstützung in der Administration, im HR und im Marketing bringt. Marc Probst, Verwaltungsratspräsident der netto Einkaufsgruppe AG: „Wir haben die Marke überarbeitet, dies kam direkt aus der neuen Strategie. Sie soll zukunftsorientiert sein, sie soll eine neue Schlagkraft bekommen und wir geben ein starkes Versprechen ab – SIE. UND WIR. DAS PASST.“
Vielseitige Markenstrategie
Mit dem neuen Auftritt will sich die Gruppe am Markt zeitgemäß, differenziert und vielseitig präsentieren. Vielseitig ist auch die Markenstrategie: netto steht als Einkaufsgruppe zwar zuoberst, im Einsatz werden jedoch vorab die Bereichsmarken stehen. Das sind – jeweils von der Marke netto angeführt: Die Wohnprofis. Die Bodenprofis. Die Vorhangprofis. Die Bettenprofis. Diese Bereichsmarken sollen als eigentliche Gütesiegel den Mitgliedern dienen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Das netto-"n" wird zur dynamischen Bildmarke, die sich über alle Auftritte und Bereiche hinweg einheitlich – wenn auch pro Bereich unterschiedlich in der Farbe – präsentiert und damit Stärke und Einheit demonstriert. Als kommunikative Klammer um den ganzen Neuauftritt fungiert der Slogan, der für alle Anspruchsgruppen gleichsam Gültigkeit hat, und der in der werblichen Umsetzung beliebig dekliniert werden wird.