bwd im Gespräch Tomas Cordes, einer der Geschäftsführer der deutschen Amorim-Tochter in Delmenhorst Kork für Mehrwert und Zusatznutzen

Der weltweit agierende Korkspezialist Amorim setzt nach dem erfolgreichen Umgang mit Holz in seiner Produktserie Wicanders nun auch auf Linoleum und Vinyl. Durch Materialkombinationen will Amorim diesen Bodenbelägen mit Kork zusätzlichen Produktnutzen verleihen. bwd sprach mit Tomas Cordes über die Gründe und die aktuelle Einschätzung des Marktes.Tomas Cordes, einer der Geschäftsführer der deutschen Amorim-Tochter in Delmenhorst, will mit Kork neben Holzbelägen auch Linoleum und Vinyl einen Zusatznutzen verleihen.Kork für Mehrwert und Zusatznutzen bwdWeg vom Korkfußbodenhersteller hin zum Naturbodenproduzenten lautet eines der aktuellen Amorim-Ziele. Was verbirgt sich hinter dieser Vision? CordesWir werden die Aktivitäten, die wir in den letzten Jahren begonnen haben, konsequent weiter ausbauen. Bei allen unseren Bodenbelägen wird Kork auch in Zukunft eine wesentliche, eine tragende Rolle spielen. Wir werden weiterhin großen Wert auf natürliche, schadstoffarme bzw. -freie Rohstoffe legen. Und wir werden in Zukunft weiter andere Materialien mit unseren Korkböden kombinieren. Unsere Wicanders-Serie Woodcomfort, die wir schon seit vielen Jahren führen, war der erste Schritt. Jetzt sind die beiden Serien Wicanders Linocomfort und Wicanders Vinylcomfort hinzugekommen. bwdSie wollen künftig alternativen Belägen mit Kork einen Zusatznutzen verleihen. Wie können Beläge aus Holz, Linoleum oder Vinyl von Kork technisch profitieren? CordesEs gibt bis heute keine Technologie, die in der Lage ist, ein Material zu schaffen, das die Eigenschaften von Kork imitiert. Mit unseren Belägen verbinden wir die Vorteile von Werkstoffen wie Holz, Linoleum oder Vinyl mit denen von Kork. So bekommen wir beispielsweise einen Bodenbelag mit Loc-System, der warm, weich und isolierend wie ein Korkboden ist, doch die Gestaltungsfreiheiten von Linoleum mit bringt. bwdÄndert sich durch die neuen Produktlinien Woodcomfort, Linocomfort, Vinylcomfort, Corkcomfort bzw. Parquetcomfort auch Ihre Strategie der unterschiedlichen Marken? CordesDie Markenphilosophie hat sich in den vergangenen Jahren als schlagkräftiges Argument für das Haus Amorim herausgestellt. Nach wie vor ist es so, dass die Konsumentenansprüche an den Bodenleger, den Holzeinzelhandel oder den DIY-Shop völlig unterschiedlich sind und dementsprechend auch durch ein völlig anderes Marketing nach außen getragen werden müssen. Der Architekt erwartet überwiegend technische Beschreibungen und eine Garantie für das Einhalten von Normen. Der Endkonsument hingegen, der über den Handwerker einkauft, verlangt normalerweise einen modisch attraktiven Boden, der speziell für seine Belange individuell angepasst ist. Der Do-it-yourself-Kunde wiederum legt mehr Wert auf eine einfache Verarbeitung und einen eindeutigen Gebrauchsnutzen. bwdWie ist das Jahr 2008 für Sie in Deutschland ausgegangen? CordesDas Jahr 2008 hat unseren Erwartungen trotz der allgemein bekannten Probleme entsprochen. Wir haben das Jahr mit einem, wenn auch nur geringen, Plus abgeschlossen. Die Entwicklung des Marktes Korkbodenbeläge hat sich als überaus stabil erwiesen – und dies auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Der Markt erkennt an, dass Amorim als Innovationsführer aktiv ist und permanent an der Weiterentwicklung der Gattung Kork arbeitet. bwdWarum ist der Korkboden im Vergleich zu andern Ländern gerade in Deutschland so erfolgreich? CordesDas Besondere am deutschen Markt ist die Vielzahl der Anbieter, die seit vielen Jahren akribisch den Markt bearbeiten und permanent über den Nutzen der Produktgruppe Kork informieren. Kork hat den Vorteil, dass er ein warmer Bodenbelag ist, was in unseren klimatischen Gefilden eine Grundvoraussetzung für den Vertrieb von Bodenbelägen ist. Auch der Nachhaltigkeitsgedanke kommt insbesondere der deutschen Kultur, die sich sehr früh mit dieser Thematik auseinandergesetzt hat, entgegen. Last, but not least ist Kork ein Bodenbelag, der sich sehr gut auch emotionalisieren lässt und eine Vielzahl von begeisterten Käufern anspricht. Seit vielen Jahren wird der Markt sowohl von der Industrie als auch vom Handel sehr professionell bedient. Dieses hat für die Produktsortimente wie auch für das Marketing Gültigkeit, was Kork zu einer echten Alternative macht. Nicht umsonst erreichen wir auf diesem Weg einen Marktanteil von nahezu zwei Prozent. bwdWo haben Sie Ihre Schwerpunkte auf den Messen Bau und Domotex gesetzt? CordesIm Fokus stand auf beiden Messen unsere neue Kollektion 2009. Natürlichkeit und naturnahe Dessins mit sanften Farbschattierungen sowie weichen, reliefartigen Oberflächenstrukturen sind ihre starken optischen Merkmale. Wir nennen dieses Dessin Natural Embossing. Es eröffnet viele Kombinationsmöglichkeiten und neue Verlegeversionen im privaten Wohnungsbau wie auch im Objekt. Darüber hinaus haben wir die beiden Serien Wicanders Linocomfort und Wicanders Vinylcomfort präsentiert und die neu entwickelten Verkaufsförderungsinstrumente für Handel und Handwerk zur neuen Comfort-Kollektion vorgestellt. bwdNachhaltigkeit war eines der großen Themen des vergangenen Jahres. Amorim hat 2008 einen Nachhaltigkeitsbericht für Kork vorgelegt. Wo liegen die Stärken von Kork gegenüber anderen Rohstoffen in ökologischer Hinsicht? CordesKurz zusammengefasst kann man es so beschreiben: Kork ist ein nachwachsender Rohstoff, der gewonnen wird, ohne den Baum zu schädigen. Die Korkeichenwälder sind nicht nur Lebensraum selten gewordener Tierarten, sondern spielen auch eine wichtige Rolle im sozioökologischen Prozess des Mittelmeerraums. Darüber hinaus ist Kork beeindruckend ökoeffizient. Ein paar Beispiele: Zur Gewinnung und Verarbeitung ist ein sehr geringer Verbrauch von Ressourcen erforderlich. Kork besitzt ein hervorragendes CO2-Speichervermögen und hat so gute Dämmeigenschaften, dass sie sich merklich auf die Energiekosten auswirken. bwdVielen Dank für das Gespräch. Mit Tomas Cordes sprach bwd-Redakteur Walter Pitt.

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