Uzin Utz Jetzt treiben es die Ulmer bunt

Uzin Utz, weltweit agierender Komplettanbieter für Bodensysteme, blickt zum 111-Jahre-Jubiläum mit neuem Erscheinungsbild in die Zukunft und vereint seine sechs Marken Uzin, Wolff, Pallmann, Arturo, Codex und Pajarito unter der Dachmarke Uzin Utz.In 111 Jahren hat sich Uzin Utz vom regionalen Klebstoffhersteller zum internationalen Bauchemieunternehmen entwickelt. Damals wie heute geführt von der Gründerfamilie Utz, ist die Markenfamilie kontinuierlich gewachsen. „Als Familienunternehmen in der vierten Generation stehen wir für eine Bodenkompetenz, die wir im engen Markenverbund weiter ausbauen wollen“, erläutert Philipp Utz, Vorstand für Vertrieb und Marketing, „denn gemeinsam haben wir die besten Lösungen für alle Kundenbedürfnisse, auch auf internationaler Ebene.“ Die beiden Brüder Julian und Philipp Utz, Urenkel des Gründers, leiten gemeinsam als Vorstände das Unternehmen. Das Know-how der einzelnen Marken fließt unter der Dachmarke Uzin Utz in die neue gemeinsame Kampagne „The Art of Floor Systems“ ein. Visualisiert wird der Markenauftritt durch ein neues Corporate Design, das die Zusammengehörigkeit der Markenfamilie klarer erkennen lassen und gleichzeitig allen Marken mit modernisiertem Logo und sogenannten Abstracts einen klaren Widererkennungswert geben soll. Die Abstracts, ausgewählte Farben und individuelle Formen, die jeder Marke der Uzin-Utz-Familie zugeordnet sind, bilden die Blickfänger. Sie leiten sich aus den aktualisierten Markenlogos ab und erscheinen in ihrer signifikanten Form und ihrem Farbton auf allen Printunterlagen, Medienauftritten und Verpackungen. So zeigt sich beispielsweise Uzin in charakteristischem Blauton und U-Form, Pallmann mit Kreis in Orange und Codex mit kantiger Diagonale in kräftigem Grün. Im Zuge des neuen Erscheinungsbildes wurde auch das Logo der Dachmarke Uzin Utz neu gestaltet. Der Schriftzug wird im unteren Teil unterbrochen und die Bodenlinie in Szene gesetzt. Sie steht sinnbildlich für die Kernkompetenz des Unternehmens – den Boden. „In einer Zeit, in der sich viele Marken zur Beliebigkeit wandeln, setzen wie hier ein Statement“, bekennt Julian Utz. Sinnbild dafür sei auch der Claim „Your Floor. Our Passion“ (zu Deutsch: Dein Boden, unsere Leidenschaft), der die Dachmarke sichtbar bei allen Medienauftritten des Unternehmens begleitet. „Your Floor. Our Passion“, der Claim soll auch für die Unternehmensstrategie „Passion 2025“ stehen. Sie basiert auf den vier Säulen Planet, Profit, People, Products & Services. „Auch das neue Erscheinungsbild haben wir im Jahr 2021 mit dem Fokus auf Products & Services intensiv erarbeitet, sodass es zum ‚People-Jahr’ 2022 den Hauptakteuren Mitarbeiter & Gesellschaft und unseren Kunden präsentiert werden kann“, erklärt Julian Utz das Vorgehen. „People“ steht für das Miteinander, das der neue Auftritt im Markenverbund vermittelt. 2017 waren bereits die Tochtergesellschaften unter einheitlicher Firmierung in das Unternehmen integriert worden. „Für uns ist die Etablierung der Dachmarke ein wichtiger Schritt, um den gemeinschaftlichen Auftritt zu stärken und unseren Kunden weltweit bestmögliche Synergien und Bodenlösungen aus einer Hand zu bieten“, sagt Philipp Utz. Marke RZ geht in die Marken Uzin und Pallmann überIn diesem Zuge wurde auch die Zuordnung der Produkte für Pflege, Reinigung und Bodeninstandhaltung neu geordnet. Diese bisher unter der Marke RZ beheimateten Produkte gehen zukünftig in die Marken Uzin und Pallmann über. Hintergrund ist eine bessere Marktdurchdringung: Während der RZ-Vertrieb bisher lediglich vier Mitarbeiter umfasste, können künftig rund 60 Außendienstler RZ-Produkte an die Frau bzw. den Mann bringen. Der neue Markenauftritt wird auch auf den Verpackungen deutlich. „Wir haben unseren Kunden zugehört und uns überlegt, welche Informationen für den Verarbeiter wichtig sind und welche schon von Weitem für den Transporteur und Lageristen auf einen Blick erkennbar sein sollen“, erläutert Philipp Utz. Herausgekommen sind: ein deutlich hervorgehobener Produktname in plakativer großer und gut lesbarer Schrift, klar zugeordnete Markenfarben und -formen, komprimierte Informationen sowie für alle Anwender leicht verständliche Symbole. Anstelle langer Texte vermitteln international gültige Piktogramme schnell und einfach technische Informationen und Verarbeitungshinweise. „Wir haben teils mehrfach vorhandene Informationen entfernt und durch die sich ergänzenden Informationen der Produktbezeichnung, des Anwendungstextes und der Piktogramme ersetzt. Der Textanteil auf der Verpackung reduziert sich dadurch um bis zu 70 Prozent“, erklärt Philipp Utz. Labels, Umwelt- und Prüfzertifikate sowie ein QR-Code mit länderspezifischen Informationen etwa zu Produktdatenblättern in zahlreichen Sprachen oder Anwendervideos finden sich auf allen Verpackungen und geben schnell die erforderlichen Hinweise. Angaben zur Reichweite, Schichtdicke und zur benötigten Wassermenge ergänzen die Informationen für den Verarbeiter. „Die neuen Verpackungen gibt es ab Januar 2022. Sie sollen bis Ende 2023 von allen Gesellschaften in allen Ländern, in denen wir tätig sind, eingeführt werden“, so Phillipp Utz. „Den Übergang halten wir aber bewusst fließend, da wir mit Blick auf die Umwelt zunächst alle Bestände vorhandener Verpackungen aufbrauchen möchten. Auch angesichts der aktuellen Rohstoffknappheit zeigt sich, wie wichtig nachhaltiges Wirtschaften ist.“

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