Serie Lehrlingsoffensive (Teil I) Imagekampagne in der Schweiz - Immer wieder ins Gedächtnis rufen"> Serie Lehrlingsoffensive (Teil I) Imagekampagne in der Schweiz Immer wieder ins Gedächtnis rufen

Der Nachwuchsmangel an Boden- und Parkettlegern ist in der Schweiz eklatant. Eine Imagekampagne der netto Einkaufsgruppe AG soll die Attraktivität des Berufsfeldes steigern und neue Lehrlinge gewinnen. Kontinuität ist dabei das Zauberwort.Wie auf dieser Fotomontage wirbt die netto Einkaufsgruppe mit großen Plakaten an Bahnhöfen, Bushaltestellen und Schulen für die Kampagne „äs fägt“. Ziel ist es, die Jugendlichen für den Beruf des Boden- und Parkettlegers zu begeistern.Immer wieder ins Gedächtnis rufen Um dem Nachwuchsmangel entgegenzuwirken, das schlechte Image des Berufes aufzupolieren und neue Lehrlinge zu gewinnen, hat die netto Einkaufsgruppe AG die Imagekampagne „äs fägt“ (frei übersetzt „es ist geil“) ins Leben gerufen. Bereits vor fünf Jahren entstand die Idee zu einer solchen Kampagne, 2010 wurde diese zum ersten Mal durchgeführt. Seit Jahren stagniert die Zahl der Auszubildenden in der Schweiz, wie Daniel Heusser, Geschäftsführer des Berufsverbandes BodenSchweiz, bestätigt: „Jedes Jahr beginnen nur etwa 200 Jugendliche eine Lehre als Boden- und Parkettleger. Das ist nicht befriedigend.“ Für Heusser ist vor allem das schlechte Image des Berufes dafür verantwortlich, dass sich die Jugendlichen nicht dafür begeistern lassen. Stundenlang kniend arbeiten, schwere Zementsäcke und Spachtelmassen mehrere Stockwerke hochschleppen, nichts für die Jugend von heute. „Ich denke, die körperliche Arbeit schreckt viele ab. Der Berufszweig scheint nicht trendy genug zu sein“, beschreibt Heusser die Gründe für das geringe Interesse. Diese Ansicht teilt auch netto-Geschäftsführer Joerg Grieder. Seiner Meinung nach ist es für die Jugendlichen attraktiver zu studieren und später im Büro anstatt auf der Baustelle zu arbeiten. Aus diesem Grund wurde von netto die Imagekampagne „äs fägt“ ins Leben gerufen. Sie ist auf unbestimmte Zeit ausgelegt und soll dem vorherrschenden Trend entgegenwirken. Finanziert wird das Projekt von der netto Einkaufsgruppe AG und deren Mitgliedern. Seit Beginn 2010 hat diese Initiative knapp 220.000 Schweiter Franken (CHF) verschlungen. Jedes Jahr im Sommer wird diese forciert, um die Schulabgänger zeitnah zu erreichen. „Es ist wichtig, den Jugendlichen dieses Projekt jedes Jahr wieder ins Gedächtnis zu rufen“, erklärt Grieder. Hierfür werden große Plakate an öffentlichen Stellen wie Bahnhöfen, Bushaltestellen oder Schulen aufgehängt. Diese Kontinuität soll dabei der Schlüssel zum Erfolg sein. Außerdem setzt netto bei der Lehrlingsoffensive auf einen bis ins Detail ausgearbeiteten Marketing-Mix. Mitglieder der Einkaufsgruppe verteilen Flyer und Infobroschüren an ihre Kunden. Hinzu kommen Inserate und PR-Berichte in regionalen und überregionalen Zeitungen. Auch Kino-Werbung und eine eigens eingerichtete Internetseite (www. äsfägt.ch), auf der Interessierte noch mehr Informationen erhalten, gehören zur Strategie. „Aktiv werden“ heißt die Devise. Mit Vorträgen an Schulen und der Präsenz auf regionalen Veranstaltungen und Ausstellungen werben netto-Mitglieder bei junge Menschen für die Attraktivität des Berufes. Dass eine Ausbildung zum Boden- und Parkettleger reizvoll ist, davon ist Grieder selbst absolut überzeugt: „Der Beruf ist sehr vielfältig. Man kann seine Kreativität ausspielen und hat am Ende ein sichtbares Ergebnis auf das man stolz sein kann.“ Um den jungen Menschen einen Einblick in das tägliche Arbeitsleben eines Bodenlegers zu geben, bietet die Lehrlingsoffensive außerdem die Möglichkeit zu einer Schnupperlehre. Die Bodenleger von morgen können sich hierfür auf der Homepage anmelden. Die netto Einkaufsgruppe vermittelt die Interessierten dann an geeignete Betriebe. „So können sich die Jugendlichen selbst ein Bild dieses anspuchsvollen und schönen Berufes machen“, sagt Grieder. Dominik Schubert