Hamberger Klare Differenzierung des Sortiments Hilfe für den Handel

Der Rosenheimer Parketthersteller will sich mit einer klaren Sortimentabgrenzung und einem Upgrading seiner Schiffsböden dem Preiskampf im Markt widersetzen.Dr. Peter Hamberger (links) und Geschäftsführer Uwe Eifert: „Das Sortiment Parkett 4000 bleibt auch weiterhin das Herzstück der Haro Markenkollektion.“Hilfe für den Handel Wir werden 2009 mit einem Minus von etwa zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr abschließen“, sagte Dr. Peter Hamberger auf dem Branchentag Holz in Köln. Damit fällt der Rückgang noch vergleichsweise glimpflich aus. Der Parkettmarkt ist derzeit insgesamt in einer schwierigen Situation, die auch vor den Rosenheimern nicht Halt gemacht hat. Kurzarbeit und Entlassungen waren auch bei Hamberger die Folge. Die krassen Einbrüche auf Märkten wie Großbritannien, Spanien und Osteuropa seien Hauptgrund der Entwicklung gewesen. Dagegen habe sich die Situation in Deutschland geradezu moderat entwickelt. Auch die enorm günstigen Angebote aus China tragen zu der angespannten Situation bei. Speziell bei Schiffsböden habe es in den letzten Monaten, so Hamberger, sehr aggressive Kampfpreisaktionen gegeben. Der Handel sieht diese Situation durchaus mit einem lachenden Auge: Viele Markenanbieter gingen ohne großen Widerstand auf Forderungen des Handels ein und unterbieten sich gegenseitig. Dennoch erwartet Hamberger für 2010 wieder ein besseres Ergebnis und hat dafür mit einem Upgrading sowie einer Sortimentserweiterung bei Schiffsböden und Landhausdielen die Weichen gestellt. „Mit Haro Parkett 3000 geben wir unseren Fachhändlern und Profipartnern ein klar umrissenes Sortiment an die Hand, das es ihnen erlaubt, auch preisorientierten Endkunden ab sofort zu attraktiven Preisen Markenprodukte made in Germany anbieten zu können“, erläuterte Geschäftsführer Eifert die strategische Idee hinter der Sortimentserweiterung. Dabei wurde Wert darauf gelegt, die neue Produktlinie technisch und optisch klar von dem Kernsortiment Haro Parkett 4000 zu differenzieren. Mit Haro Parkett 3000, das komplett auf einem Dreischichtaufbau mit 2,5 Millimeter Nutzschicht und HDF-Mittellage basiert, können Händler und Handwerker ihre bestehenden Margenbringer sinnvoll ergänzen und preislich nach unten absichern, ohne dabei Kannibalisierungseffekte in ihren jeweiligen Kollektionen hinnehmen zu müssen, sagte Eifert. Mit Haro Parkett 4000 und der Naturöloberfläche naturalin plus will Haro das Mengengeschäft seiner Kunden im Kernsegment stärken und einen wirksamen Anker gegen den zunehmenden Preisverfall setzen. Hamberger, auf der kommenden Domotex erstmals nicht vertreten, feiert in diesem Jahr sein 60-jähriges Firmenjubiläum. Hoffentlich in einem wirtschaftlich günstigeren Umfeld. Walter Pitt walter.pitt@t-online.de

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