Kiesel Eine Lanze für die Jugend

Der Nachwuchs steht im Mittelpunkt der neuen Kiesel-Imagekampagne „Die Zukunft baut auf uns“. Neben Janis Gentner, Weltmeister im Fliesenlegen, wirbt ab sofort Jonas Veh, Bundessieger der Bodenleger 2020, für den Esslinger Verlegewerkstoff-Spezialisten.Als mittelständisches Familienunternehmen steht Kiesel Bauchemie für eine enge Verbindung zum Handwerk. Besonders engagiert zeigen sich die Esslinger bei der Förderung des Nachwuchses im bodenlegenden Gewerbe. In der neuen Imagekampagne des Verlegewerkstoff-Herstellers stehen junge Handwerker im Vordergrund. Getreu dem Leitsatz „Die Zukunft baut auf uns“ sollen sie das Sinnbild dafür sein, dass auch die nächste Generation auf die Werte Qualität, Service und Kundennähe setzt. Als Testimonial für den Bereich Fußbodentechnik und Parkett konnte Kiesel Jonas Veh gewinnen, den Bodenleger-Bundessieger von 2020. „Jonas Veh steht für Begeisterung und Willensstärke“, sagt Alexander Magg, Bereichsleiter Marketing und Export bei Kiesel Bauchemie. Magg verweist auf die beeindruckende Leistung von Veh, der aufgrund einer Verletzung am Knie den Bundesleistungswettbewerb nur mit erheblichen Beschwerden antreten konnte. „Diesen Einsatz täglich auf der Baustelle zu bringen, zeichnet Bodenleger aus. Sie veredeln mit ihrer Arbeit jeden Boden.“ Gentner und Veh stehen für Aufbruch und ZukunftIn der neuen Kiesel-Imagekampagne ist Veh gemeinsam mit Janis Gentner zu sehen. Gentner amtiert seit 2019 als Weltmeister im Fliesenlegen und hat bereits in den vergangenen Jahren als Werbegesicht von Kiesel gewirkt. Magg: „Diese beiden jungen Profis gemeinsam zu zeigen, ist für uns etwas Besonderes. Die Marke Kiesel steht sowohl bei Verlegewerkstoffen für Fußboden und Parkett als auch in der Fliesentechnik für Qualität und Innovation. Dieses herausragende Niveau unterstreichen wir mit Janis Gentner und Jonas Veh.“ Begleitet wird die Abbildung der beiden von dem Leitsatz „Die Zukunft baut auf uns“. In diesem Satz bündelt sich laut Magg der Optimismus und der Fortschrittsdrang von Kiesel Bauchemie. Dem Esslinger Familienunternehmen sei es immer gelungen, Tradition und Innovation miteinander zu verbinden. „Mit der Imagekampagne verkörpern und erzeugen wir Aufbruchstimmung“, so Magg. Genau das sei es, was die Branche brauche, erläutert der Marketingexperte: „Es nützt ja nichts, immer zu jammern, dass uns die Nachwuchskräfte fehlen. Wir müssen sie fördern und sie zeigen. Damit entfachen wir die Begeisterung für das bodenlegende Handwerk und sichern die Zukunft.“ Für Kiesel Bauchemie ist Maggs Zukunftsprognose vor diesem Hintergrund positiv: „Wir haben engagierte und kompetente Mitarbeiter, innovative Produktideen sowie begeisterte und kreative Kunden. Auf dieser Grundlage werden wir unsere Position am Markt stärken und weiter wachsen.“ Es gelte: Der Leitsatz „Die Zukunft baut auf uns“ sei viel mehr als ein Werbespruch, er sei Überzeugung und Versprechen zugleich und bilde daher die passende Basis für den Erfolg von Kiesel Bauchemie. Neue Denkfabrik ermöglicht mehr PraxisschulungWeitere zentrale Erfolgsbausteine sind für die Esslinger seit jeher Beratung und Schulung. Beide gehören zu den Kernkompetenzen des Verlegewerkstoff-Herstellers. „Unsere Branche ist extrem technisch ausgerichtet. Es ist daher von entscheidender Bedeutung, dass die Handwerker jederzeit über aktuelle Regelwerke informiert sind und die optimalen Lösungen für Herausforderungen auf der Baustelle kennen“, erklärt die geschäftsführende Gesellschafterin Beatrice Kiesel-Luik. Deshalb sei sofort klar gewesen, dass Kiesel in den Ausbau des Seminarwesens investiere, als sich 2018 die Möglichkeit ergab, die „DenkFabrik“ in Esslingen-Berkheim zu vergrößern. „Ein benachbartes Unternehmen wurde aus Altersgründen aufgegeben. Wir haben die Chance genutzt, das Grundstück zu erwerben und so zu bebauen, dass eine Verbindung zu den bestehenden Gebäuden der ‚DenkFabrik‘ möglich war“, berichtet Kiesel-Luik. Insbesondere die Möglichkeiten zur Vorführung der Kiesel-Produkte im Rahmen von Seminaren und Schulungen wurden damit ausgebaut. „Die Praxis ist ein wesentlicher Bestandteil unseres Schulungsangebots. In unseren neuen Räumlichkeiten ist dafür ausreichend Platz und alle Seminarteilnehmer können die praktischen Anwendungen optimal verfolgen. Selbstverständlich ist dabei für Fragen stets Zeit“, so die Geschäftsführerin. Interessierte Verarbeiter dürfen auch selbst Hand an die Produkte legen. Der aktive Umgang mit den Erzeugnissen ist einer der wesentlichen Aspekte von Liveseminaren, betont Kiesel-Luik. Webseminare werden2022 fortgesetztAls die neuen Räumlichkeiten in der „DenkFabrik“ im Mai 2020 fertig gestellt waren, hatte die Corona-Pandemie Deutschland fest im Griff – an Präsenzveranstaltungen war nicht zu denken. „Das haben wir natürlich sehr bedauert, denn wir wollten mit unseren neuen Schulungsräumen ein attraktives Angebot für unsere Kunden und Verarbeiter zur Verfügung stellen“, erinnert sich Kiesel-Luik. Gleichwohl machten die Esslinger aus der Not eine Tugend: Seit Frühjahr 2020 bieten sie regelmäßig Webseminare mit praktischen Tipps und Lösungen für die Baustelle an. „Absoluter Höhepunkt war sicherlich das Online-Event ,DenkFabrik.TV‘, mit dem wir Anfang 2021 Fliesen-, Boden- und Parkettleger sowie unsere Kunden aus Handel und Raumausstattung begeisterten“, führt die geschäftsführende Gesellschafterin aus. Als Vertreterin der dritten Familiengeneration in der Geschäftsführung sieht die 42-Jährige digitale Angebote als optimale Ergänzung zum bisherigen Schulungsangebot der Esslinger: „Wir erreichen damit die junge Generation und können auch diejenigen informieren, die innerhalb ihres Arbeitstages nur eine begrenzte Zeitspanne für Fortbildungen zur Verfügung haben.“ Deshalb werde man die erfolgreichen Webseminare im Jahr 2022 fortsetzen und den Begriff „DenkFabrik.TV“ weiterhin als Überschrift verwenden. „Wir prägen damit eine starke Bezeichnung für unsere Online-Schulungen, die in direktem Bezug zur Tradition und Identität unseres Unternehmens steht“, so Kiesel-Luik. Die Webseminare werden in der „DenkFabrik“ aufgezeichnet oder live von dort übertragen. Kiesel-Luik ist sicher: „Das macht vielen Zuschauern auch Lust, einmal dort vorbeizukommen und vor Ort an einem Seminar teilzunehmen.“ Daher sei das Online-Angebot nicht als Konkurrenz zu den Präsenzveranstaltungen zu verstehen. „Hinzu kommt, dass Webseminare nur einen kurzen Blick auf ein spezifisches Thema zulassen. Wer sich ausführlich und praxisnah informieren will, dem empfehlen wir, live bei einem Seminar in der ,DenkFabrik‘ dabei zu sein.“

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