Heimtextil Weniger Besucher und Aussteller, aber viele neue Designimpulse Die Qualität der Messe stimmt

Der diesjährigen Heimtextil machte die wirtschaftliche Gesamtsituation zu schaffen. Gegenüber dem Vorjahr blieben rund 12.000 Besucher der Messe fern. Trotzdem sieht die Messegesellschaft ein klares Branchenbekenntnis zur Heimtextil.Voll im Trend: Viele Heimtextil-Besucher informierten sich über die neuesten Sonnenschutzlösungen.Die Qualität der Messe stimmt Allen ist klar: Angesichts der wirtschaftlichen Lage wird das Jahr 2009 kein Rekordjahr für Messen. Teilweise bestimmten leere Gänge und Lücken in den Hallen das Bild der Heimtextil, die vom 14. bis 17. Januar in Frankfurt/Main stattfand. Und obwohl die Leitmesse für Wohn- und Objekttextilien mit rund 74.000 Besuchern etwa 12.000 weniger verzeichnete als letztes Jahr, waren viele der 2.721 Aussteller mit dem Messeverlauf sehr zufrieden. „Die Messe ist für Teba wirklich gut gelaufen“, sagt Astrid Unger, Team Marketing, Kommunikation und PR. „Bei uns war richtig viel los.“ Detlef Braun, Geschäftsführer der Messe Frankfurt, resümiert: „Die Erwartungen an die Frequenz und die Qualität der Besucherkontakte bei den Ausstellern wurde übertroffen. Es kommt einzig darauf an, was wir daraus machen. Und da zeigt sich heute ein klares Branchenbekenntnis zur Heimtextil.“ Nun, wenn die Erwartungen aufgrund der Finanzkrise nicht sehr hoch waren, lassen sie sich leichtsam übertreffen. Doch in den Gesprächen mit bwd kam schon zum Ausdruck, dass sowohl die Qualität der Besucher wie auch das Produkt- und Themenangebot der Heimtextil 2009 stimmen. Immerhin waren 91 Prozent der von der Messe befragten Besucher mit dem Angebot hochzufrieden. Außer den traditionell stark vertretenen Besuchergruppen des Handels, des Handwerks, der Raumausstattung, aus dem Interieurdesign und der Industrie kamen in diesem Jahr mehr Fachleute aus Architektur, Hotellerie und Klinikausstattung nach Frankfurt/Main. Das Branchen-Bekenntnis zur Heimtextil fiel dem einen leichter, dem anderen nicht. Grund dafür war einerseits die wirtschaftliche Krisenstimmung, andererseits die im Februar stattfindende „R & T“. Die Parallelität beider Messen in diesem Jahr ging eindeutig zu Lasten der Heimtextil. Für diejenigen, die trotzdem nach Frankfurt/Main kamen, hat sich die Messe gelohnt. So wertete MHZ-Pressereferentin Yvonne Wöhner die Heimtextil als „vollen Erfolg“. Das bestätigt auch Kadeco-Verkaufsleiter Ralf Rosemuck: „Die Stimmung war durchweg gut.“ Er wunderte sich, dass entgegen allen Unkenrufen die Finanzkrise bei vielen Kunden nicht das Thema war. „Viele gehen zuversichtlich ins Jahr 2009.“ Auch für Vorwerk hat sich „aufgrund der sehr guten nationalen wie internationalen Kontakte die Teilnahme wieder bestätigt“, sagt Johannes Schulte, Geschäftsführer der Vorwerk Teppichwerke. „Es war für uns eine rundum gelungene Messe, in der unser Fokus auf Imagepflege lag. Hier erreichen wir die für uns wichtigen Architekten und Raumausstatter.“ Zwar in der Präsenz etwas bescheidener als auf der Domotex, fühlte sich Vorwerk in der Mitte der Halle 3.1. optimal platziert. „Das Umfeld mit hochwertigen Marken stimmte.“ Abgesehen von ein paar Herstellern abgepasster Teppiche präsentierte Vorwerk hier als einziger Teppichbodenanbieter seine Produkte. Mit der neuen Axminster Hotel Collection „Castello“ haben Chefdesignerin Ina Struve und der renommierte Textildesigner Ulf Moritz erstmals kompromisslos hochwertige Teppichböden für die internationale Top-Hotellerie kreiert. Neben der textilen Objekteinrichtung war das nachhaltige Wirtschaften ein weiteres Thema auf der Messe. Vorwerk hat hierzu gleich zwei Produktinnovationen vorgestellt: Die volltextilen „TEXtiles Leichtfliesen“ und „TEXtiles SL Schwerfliesen“ sind eine ökologische Alternative zu herkömmlichen Teppichfliesen. Sie sind durch den Verzicht auf Bitumen und PVC voll recycelbar. Aber nicht nur Vorwerk motivierte mit neuen Produkten. Insgesamt habe es, so Braun, die Heimtextil geschafft, „den Ausstellern und Besuchern mit neuen Designimpulsen, innovativen unternehmerischen Ansätzen aus dem Nachhaltigkeitsprinzip sowie modernen Absatzmöglichkeiten eine Orientierung zu geben“. Laut einer Messeumfrage werden künftig neue Einrichtungstrends und sich beschleunigende Konsumzyklen sowie die Nachhaltigkeit verstärkt die Kaufentscheidungen bestimmen. Dies hat die deutsche Heimtextilien-Industrie ebenfalls erkannt und setzt die Betonung auf „Nachhaltigkeit“ der Produkte sowie der aufwertung der Produkte ins hochwertige Genre. Damit will die Branche, für die das Jahr 2008 insgesamt zufriedenstellend verlief, den Rezessionsängsten erfolgreich trotzen. Verbandsangaben zufolge verspürten im vergangenen Jahr hauptsächlich jene Hersteller und Händler, die Tapeten und Wandbekleidungen, Sonnenschutzanlagen und textile Bodenbeläge anbieten, leichten Aufwind. Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Produkten konnte in einigen Bereichen den Export stärken. Dagegen sind die Vorzeichen für das Jahr 2009 alles andere als gut. Es sind Maßnahmen notwendig, die wieder Vertrauen schaffen, denn das ist eine wesentliche Voraussetzung für mehr privaten Konsum. Hiervon würden nicht zuletzt die Unternehmen der Heimtextilien-Industrie profitieren. Tatsache ist: In Krisenzeiten konzentrieren sich die Menschen wieder stärker auf ihr zu Hause, wollen es schön und gemütlich haben und gestalten es entsprechend (um). Der Begriff Cocooning sei an dieser Stelle genannt. Nutzen wir also die Krise als Chance. Die Unternehmen der deutschen Heimtextilien-Industrie sind solide positioniert. Ihr Vorteil ist ihre Flexibilität, ihre besondere Innovationskraft, ihre Designstärke und ihr hohes Qualitätsniveau. Gerade diese Faktoren kamen auf der Heimtextil deutlich zum Ausdruck. Hier fanden sich innovative Designs – mal als Barockmotive, 3-D-Dessins oder Paisley. Florale und grafische Muster sind nach wie vor sehr gefragt, treten aber etwas zurückhaltender auf. Aufgefallen sind auch Designs im Stile der 60er, 70er Jahre. Das Trendthema Natur wurde immer wieder neu interpretiert – beispielsweise zeigte Kadeco das Thema „Afrika“ mit ausdrucksstarken Motiven in neuen Brauntönen mit leichten Anteilen von Grau bis Aubergine. Darüber hinaus kombinierten andere Aussteller Schlamm- und Naturtöne mit kräftigen Farben wie Pink oder Apfelgrün. Lila in allen Nuancen und viele, viele Weißtöne waren ebenfalls zu sehen. Mancher Hersteller machte mit neuartigen Standkonzepten auf sich aufmerksam. So ging MHZ mehr ins Textile und rückte die Technik in den Hintergrund. In fünf farblich abgestimmten Erlebnisräumen zeigte der Sonnenschutzanbieter, wie ein Stoff einen Raum zum Ereignis machen kann. Wünschen wir uns, dass die Verbraucher ihr zu Hause wieder verstärkt „erleben“ wollen. Geben wir ihnen doch Anreize, wie sie Ereignisse schaffen können und dadurch Lust zum (Um-) Gestalten bekommen. Conny Salzgeber conny.salzgeber@holzmannverlag.de

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