R+T 2012 Weltleitmesse für Sonnenschutz wurde ihrem Anspruch gerecht Das Haus in der Tasche

Bunt, kreativ, stylish - und verdammt erfolgreich. Zirka 60.000 Besucher, 817 Aussteller und ein überbordendes Ausstellungsangebot auf einer Fläche von 105.200 Quadratmeter machten die R+T in Stuttgart zum Mekka der Branche.Einhelliges Fazit: Die R+T 2012 übertraf die Erwartungen.Das Haus in der Tasche Die beste R+T aller Zeiten eröffnete Messechef Ulrich Kromer von Baerle am 28. Februar in Stuttgart. Als er die Show der Superlative vier Tage später mit seinem Resümee beschloss, hatte er unter den Fachbesuchern 17 Prozent ausgemacht, die mehr als 100.000 Euro investieren wollten. Befeuert wurde das Interesse an der Stuttgarter Leistungsschau aber noch von ganz anderer, in dieser Intensität nicht erwarteter Seite. Oder hätten Sie gedacht, dass es möglich ist, mehr als 1.500 Architekten anlässlich einer Ausstellung über Rollläden und Sonnenschutz zusammenzutrommeln? Dieses Kunststück gelungen ist Projektleiter Sebastian Schmid, der die 2012er Auflage der R+T erstmals in Hauptverantwortung managte - und speziell am ersten Märztag, als morgens um 9.30 Uhr der vom Bundesverband Rollladen + Sonnenschutz (BVRS) mitinitiierte Kongress „The Art of Planning“ startete, das Lachen nicht mehr aus dem Gesicht bekam. Tatsächlich erlebte der zentrale Veranstaltungssaal, wie BVRS-Präsident Wolfgang Cossmann formulierte, „den größten Architekturkongress, der dieses Jahr in Deutschland stattfindet“. Und am Ende wohl auch deshalb erfolgreich, weil die Onlinevermarktung über Baunetz und ähnliche Kanäle professionell gesteuert war und potente Branchenplayer wie Hunter Douglas oder Roma die Verpflichtung von Referenten aus der ersten Garde wie Dominique Perrault oder Matthias Sauerbruch ermöglichten. Neugierige Architekten Tatsächlich dürfte sich der Teil der her- und ausstellenden Industrie, der sich einen Gestaltungsanspruch auf die Fahnen schreibt, im Anschluss an den Kongress über ganz neue Messebesucher gefreut haben. Denn wie hatte es doch einer der angereisten Architekten so ehrlich wie treffend auf den Punkt gebracht: „Bevor ich um 15 Uhr noch mal ins Büro gehe und den Rechner hochfahre, laufe ich jetzt lieber über die Stände.“ Marketing schafft Marktmacht, und da ließen die Großen wie Warema, Hunter Douglas oder Somfy die Muskeln spielen. Ohne die Millionenbudgets der Industrie würde es schwerlich gelingen, zentrale Themen wie die Hausautomation zum Wohl der ganzen Branche nach vorne zu bringen. Dass heute Fernsehzeitschriften Endverbrauchern en détail über das intelligente Eigenheim berichten und dabei den Sonnenschutz wie das elektrisch dirigierte Garagentor keineswegs außer Acht lassen, haben die entsprechenden TV-Kampagnen wie von Somfy oder RWE unstrittig mitbewirkt. „Das Haus in der Tasche“ - auf diese griffige Formel brachte Geschäftsführer Bernhard Sommer den Megatrend der Messe. Und kündigte bei dieser Gelegenheit an, dass der Marktführer ab der Jahresmitte den gesamten und ebenfalls wachsenden Bereich Sicherheit in sein Steuerungs-Know-how integriert. Das Szenario sieht dann so aus: Sobald der Unbefugte in den Wirkungsbereich des Bewegungsmelders läuft, fahren zunächst sämtliche Rollläden am Haus herunter, um die Anwesenheit der Eigner zu simulieren; diese, womöglich gerade im Familienurlaub auf Mallorca, sind auf Wunsch bereits in den ersten Sekunden per automatisch generierter SMS ebenso über die Vorgänge informiert wie bspw. die Sicherheitsbehörden - und haben die Möglichkeit, das Geschehen an der eigenen Immobilie via Livekamera mitzuverfolgen. Breite Zustimmung Weitere Funktionalitäten wie eine Alarmanlage oder die Heizung lassen sich künftig über die jeweiligen Funkprotokolle an die GLT andocken und über die stylishe Tahoma Box steuern. Bemerkenswert ist, dass alle ernst zu nehmenden Wettbewerber diese thematische Aufbauarbeit der Gelben von Somfy anerkennen. Dieter Fuchs, Geschäftsführer bei Becker-Antriebe, bewarb im Fachgespräch in erster Linie die echte Bidirektionalität des Antriebs B-Tronic. So sei die bloße Bestätigung des beim Empfänger eingegangenen Funkbefehls von überschaubarem Nutzwert; interessant sei für den Endverbraucher stattdessen der gemeldete Vollzug. Der Kunde, sagte Fuchs, wolle wissen, ob der Rollladen wunschgemäß nach unten gefahren sei: „Sonst brauche ich doch keine Bidirektionalität.“ „Es geht in den nächsten Jahren darum, Gateways zwischen sämtlichen elektronisch gesteuerten Anwendungen im Haus zu schaffen“, sagte Rademacher-Geschäftsführer Dietmar O. Böcking. Wie eine solche Umsetzung aussehen könnte, zeigte Sonnenschutzmulti Warema mit seiner - ebenfalls mit dem Innovationspreis ausgezeichneten - Bedieneinheit OptiControl. Dr. Tanja Haas-Lensing wusste aus eigener Erfahrung zu bestätigen: „Das Thema Hausautomation ist die Zukunft, muss aber einfacher werden. Das habe ich erlebt, als ich bei mir privat ein Gebäudemanagementsystem installiert habe.“ Die Haas-Gruppe hat die Umstrukturierung im eigenen Unternehmen zuletzt vorangetrieben und die Sonnenschutzaktivitäten im deutschen Markt am Standort Frielendorf zentral in Hessen zusammengeführt. Die Niederbayern, die 2011 oft bis über die maximale Kapazitätsgrenze hinaus ausgelastet waren, sehen sich als Vollsortimenter mit Entwicklungskompetenz und stellten in Stuttgart u.a. die Unter-Glas-Verschattungslösung X-Light als Variante der Markise X-Line für Wintergärten vor. Wie im Fall der Haas-Tochter Wo&Wo kam im Markisensektor ein weiteres Leitthema der R+T aus Österreich. So hatte die Sattler Gruppe mit ihrer Tuchkollektion Lumera schon vor dem Messestart eine respektable Marktabdeckung erreicht - und während der Woche in Stuttgart weiteren Zuspruch erfahren. „Die Fachhändler kommen von sich aus zu uns und möchten Informationen“, erklärte Sattler-Marketing-leiterin Stephanie Kern. Gerade der an mehreren Ständen präsentierte Farbvergleich zwischen einer herkömmlichen Acrylfaser und dem CBA (für Clear Brillant Acrylic)-Produkt von Sattler war überaus anschaulich. Insbesondere das für den privaten Käufer wichtige Warenbild, das die extrem dichte Oberfläche bewirkt, dürfte für manchen Absatzerfolg sorgen. Hohe Wellen geschlagen hatte die Ankündigung der Schmitz-Werke, sich zum Jahresende aus der eigenen Acrylproduktion zu verabschieden. Der marketingaffine Dan Schmitz nutzte in diesem Kontext ein Jahr vor dem Kollektionswechsel, die 20 Designs umfassende Teatime-Linie (auch bei MHZ und Erhardt) zu promoten. Das Gewebe nennt sich Markilux Sunvas. Dass bei aller energetischen Optimierung die einbruchhemmende Wirkung des Rollladens wieder ins Bewusstsein gerückt wurde, ist Verdienst des BVRS. Neben dem Rollladen feierte aber auch der Rollo seine soundsovielte Renaissance. Das ließ sich nirgends besser beobachten als an einem der sicher bestgelungenen Messestände, dem von Coulisse: Tatsächlich wurde beim Rundgang durchs textile Komplettangebot der Fokus des Interesses insofern deutlich, als die Rolloabteilung egal um welche Uhrzeit regelrecht für den Fußgängerverkehr gesperrt war. Beinahe im Vorbeigehen informierte Marketingleiterin Ellen van Dijk gleich noch darüber, dass sich Coulisse ebenso die Doppelrollosparte von JTB einverleibt hatte wie die Alu-System-Technik (AST) seit Jahresende zur schweizerischen Griesser Gruppe gehört. Denn schließlich ist auch das Wesenszeichen einer Weltleitmesse: Dass Branchennachrichten nie so hoch im Kurs stehen wie alle drei Jahre in Stuttgart.Reinhold Kober reinhold.kober@holzmann-medien.de

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