Sopro Bauchemie: Bilanz 2020 und Ausblick Besser entwickelt als der Markt

Im rückläufigen Markt für keramische Beläge konnte die Sopro Bauchemie 2020 mit Produkten aus dem Bereich Fliesentechnik weiter wachsen. Bei der Beurteilung des Marktes für keramische Beläge gehen die Analysen auseinander.Coronabedingt fand der 9. Sopro Profitag 2020 digital statt. Gesendet wurde aus dem Sopro Media-Center.Die Sopro Bauchemie GmbH konnte ihren Umsatz weiter ausbauen und ein Umsatzwachstum von über 10 Prozent auf knapp unter 180 Mio. € erzielen. In der gesamten „Sopro Gruppe“, kumuliert mit allen Umsätzen der Sopro Auslandstöchter und Exportaktivitäten, werde, so Geschäftsführer Andreas Wilbrandt, im Jahr 2020 voraussichtlich ein Wachstum von über 8 Prozent auf insgesamt etwa 255 Mio. € erreicht. Damit habe man sich im Jahr 2020 mit Produkten aus dem Bereich Fliesentechnik besser entwickelt, als der vergleichbare Markt. Denn der Markt für keramische Beläge befindet sich seit einigen Jahren unter Druck. Wurden am Tiefpunkt im deutschen Markt im Jahr 2009 etwa 105 Mio. m² keramische Fliesen abgesetzt, waren es nach den einschlägigen Statistiken (Sopro bezieht sich primär auf die Analysen der italienischen Confindustria Ceramica) in 2020 zwar wieder 124,1 Mio. m², damit aber etwa 3 Mio. m² weniger als noch im Vorjahr (127 Mio. m²). Gegenüber 2019 bedeutet dies einen Rückgang zwischen 2 und 2,5 %. Zusätzlich zu den genannten keramischen Volumina sollen, so Wilbrand mit Bezug auf die Hansa Unternehmensberatung, ca. 30 bis 40 Mio. m² keramische Fliesen auf den Lagern des Handels liegen, bei denen nicht klar ist, ob sie überhaupt noch verkäuflich sind. Laut Hansa sei ein weiteres substanzielles Wachstum schon aufgrund des Fachhandwerkermangels kaum noch wahrscheinlich. Vor dem Hintergrund des erneut überproportional angestiegenen Sopro Kleber- und Fugenmörtelabsatzes zeige sich, so Wilbrand, dass die Sopro Bauchemie in Deutschland die sortimentsbezogene Marktposition entgegen der Markt- und Wettbewerbsentwicklung weiter ausbauen und festigen konnte. Bilanz nach VertriebskanälenDer qualifizierte Fliesen- und Baustofffachhandel ist nach Analyse und Auskunft der Hansa Unternehmensberatung nach wie vor der dominierende Vertriebskanal für keramische Fliesen in Deutschland. Im Fachhandelsmarkt, der nach Einschätzung von Sopro etwa 60 % des Gesamtmarktes repräsentiert und den die Wiesbadener mit Produkten der Profimarke „Sopro“ bearbeiten, liegen deren Marktanteile nach eigenen Angaben deutlich über 20 %. Der Fachhandel bleibt für Sopro weiterhin der wichtigste und dominierende Distributionskanal für Bauchemie im deutschen Fliesenmarkt. Wilbrand: „Dessen Kunden weisen mittlerweile eine heterogene Struktur auf. Neben der professionell arbeitenden, oft „meisterlich“ qualifizierten Handwerkerklientel für hochwertige Bauchemie traten seit 2004 als wichtige Handwerkerzielgruppe die meist „werkstattlosen, mobilen Generalisten“ in Erscheinung, deren Anzahl aktuell auf beträchtlich hohem Niveau von über 70.000 Betrieben stagniert.“ Diese Zielgruppe habe weiterhin hohe Bedeutung, werde aber künftig nicht mehr weiter zunehmen, weil seit Wiedereinführung der „Meisterpflicht“ im Gewerk der „Fliesen-, Platten- und Mosaikleger“ in 2020 zwar ein künftiger Bestandsschutz für existierende Betriebe ohne Meister vereinbart wurde, neue Betriebe sich aber wieder an der „Meisterpflicht“ orientieren müssen. Vor dem Hintergrund des anhaltenden Fachhandwerkermangels sei allerdings davon auszugehen, dass die Kleinsthandwerker auf dem deutschen Markt weiterhin eine wichtige Rolle einnehmen. Der Bau- und Heimwerker Markt mit etwa 25 bis 30 % Gesamtmarktanteil, den Sopro mit einer selektiven Vertriebspolitik und getrennter Markenführung über das Sortiment im Label „Racofix“ bedient, habe sich für Sopro in 2020 weiterhin sehr zufriedenstellend mit einem prozentual deutlich zweistelligen Umsatzwachstum zum Vorjahr entwickelt. So entwickelt sich der Markt für keramische BelägeDie italienische Confindustria Ceramica sieht in Deutschland in 2020 ein „keramisches Volumen“ von 124,1 Mio. m². Das wären 2 bis 2,5 % weniger als noch im Vorjahr. Für 2021 hält die Confindustria Ceramica ein Volumen von 128,7 Mio. m² für möglich, womit das Level von 2019 (127 Mio. m²) sogar wieder übertroffen würde. Carlo Cit von der Hansa Unternehmensberatung schätzt nach Aussage von Andreas Wilbrand den Fliesenabsatz in Deutschland für das letzte Jahr auf ein Volumen von 125 Mio. m² und prognostiziert auf Basis der Zahlen des 3. Quartals 2020 für 2020 sogar ein erhebliches Wachstum. Für 2021 erwartet Carlo Cit aber einen leichten Rückgang der Fliesenmenge in Deutschland. Der deutsche Bundesverband Keramische Fliesen (BKF) sieht das laufende Jahr weitaus pessimistischer und schätzt einen deutlich sinkenden Fliesenabsatz für 2020. Additiv müssen, so Wilbrand mit Bezug auf den Deutschen Naturstein-Verband (DKV), zur Gesamtmenge keramischer Fliesen weiterhin zusätzlich ca. 12 bis 15 Mio. m² Naturwerksteinfliesen- und -platten hinzugerechnet werden, die weiteren, zur keramischen Fliese adäquaten, Bauchemiebedarf benötigen würden. Die Anwendungen keramischer Belagsbaustoffe in der Sanierung und Modernisierung machen laut Sopro etwa 65 bis 75 % aus, nur 25 bis 35 % gehen prognostisch in den Neubau. Großformatige Feinsteinzeugfliesen und die sogenannten, teils hybriden (Beton+Keramik) „Outdoorplatten“ mit Überstärken von 2 bis 5 cm gewinnen nach Einschätzung von Sopro weiter deutlich an Fahrt. Großformate bis zu Kantenlängen von 90 bis 100 cm in Quadrat-, Rechteck- oder Dielenformaten liegen im Trend, noch größere Formate deutlich über 100 bis 150 cm Kantenlänge nehmen weniger als 10 % Marktanteil ein. Formate mit über 50 cm Kantenlänge sind nach Analyse der italienischen keramischen Anbieter mittlerweile fast 80 % an deren Gesamtabsatz beteiligt. LVT ist größte BedrohungDie größte Bedrohung für die keramische Fliese wird weiterhin im Erstarken der modernen LVT Vinylbeläge gesehen, „die preiswert, einfach in der Verarbeitung, leicht austauschbar und mit sehr ansprechenden Designs den Konkurrenzdruck auf keramische Beläge erhöhen“. Auf diesen Trend versuchten, so Wilbrand, die keramische Industrie, die Verbände und Arbeitsgruppen sowie der Handel verstärkt mit Argumenten aus der Ökologie, der Wohngesundheit, der Langlebigkeit und der Widerstandsfähigkeit von Keramik zu reagieren. Ob das aber wirklich schon bei den Investoren und privaten Bauherren in ausreichendem Maße angekommen ist, müsse bezweifelt werden. Die Herausforderungen der Zukunft liegen laut Sopro im altersgerechten und barrierefreien Bauen und in der zunehmenden Notwendigkeit, energieeffizient, nachhaltig und ressourcenschonend zu bauen. Das werde für die Kompetenzen der bauchemischen Industrie der Schlüssel für langfristigen Erfolg werden. Man sei überzeugt, dass das Thema der CO2-Reduzierung oder Kompensation künftig ein noch sehr viel stärkeres Thema werden wird, als es heute schon der Fall ist und sich dadurch auch das Bauen und die dazu benötigten Baustoffe substanziell ändern können und werden. Die nationale und europäische Politik (Green Deal) habe dieses Thema auf der Agenda. Mit neuen Vorschriften und Regelungen sei deshalb zu rechnen. Für 2021 gibt man sich in der Sopro-Gruppe zuversichtlich. Man sei wirtschaftlich stark und attraktiv genug, um auch im Jahr 2021 die Position weiter verteidigen und ausbauen zu können. Aktuell plant Sopro den Neubau eines Laboratoriums für Forschung, Entwicklung und Anwendungstechnik, kombiniert mit einem Kundenschulungszentrum auf einem über 20.000 m² großen Grundstück in Wiesbaden.sh

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