Alles unter einem Dach
Invista verfolgt eine globale Markenstrategie. Künftig werden unter der Dachmarke „Antron carpet fibre“ in allen europäischen, osteuropäischen und MEA-Ländern „Antron“, „Antron Legacy“, „Antron Lumena“ sowie „Antron Brilliance“ einheitlich als Submarken geführt. Geplant ist eine Verknüpfung der Marken über das Logo und ein angepasstes Markendesign.
Seit mehr als 40 Jahren werden mit der Marke „Antron carpet fibre“ nach Einschätzung des Herstellers hohe Qualität, exzellente Leistung, Haltbarkeit und Ästhetik verbunden. Durch die Stärke von Qualität und Marke sollen die Kunden Teppichböden mit klaren Unterscheidungsmerkmalen anbieten können. Ab Januar 2008 werden die Hohlfasern – bekannt als „Antron Excel“ und „Antron Excel SC“ – umbenannt in „Antron Legacy carpet fibre“ und „Antron Lumena carpet fibre“. Unverändert beibehalten wird der Name „Antron carpet fibre“ für die trilobalen Fasern. In diesem Jahr wird nach Unternehmensangaben die Großhandelsgruppe Copa in Zusammenarbeit mit dem Teppichbodenhersteller Anker eine Teppichbodenkollektion auf den Markt bringen, bei der die Markenfaser „Antron Legacy“ eingesetzt wird. Die Standardisierung der Produktnamen und die Einführung eines neuen Logodesigns soll den Bekanntheitsgrad der Marke fördern.-