EuroShop 2008 Der wachsende Zwang zu trendiger Wareninszenierung kurbelt das Bodenbelaggeschäft im Ladenbau an Wenn der Boden Kauflaune weckt

Wohin gehen die Bodentrends in Kaufhäusern, Supermärkten und Edelboutiquen? bwd sah sich auf der EuroShop um.Wenn der Boden Kauflaune weckt Bodenbeläge zählen zu den maßgeblichen Gestaltungskomponenten im Ladenbau. Das ist ein Fazit der Messe EuroShop, die von 23. bis 27. Februar 2008 in Düsseldorf stattfand. Und: Der Ladenbau ist ein veritabler Wachstumsmarkt. Da wundert es nicht, dass knapp 30 Aussteller aus der Fußbodenszene den angereisten Architekten, Ladenbauern und Managern großer Handelsketten ihren Lifestyle zu Füßen legten. Technische Features standen bei der Präsentation nicht immer an erster Stelle. Wo von Store Design und Store Branding die Rede ist, geht es um Fashion und Ambiente. Entsprechend wurden die Bodenbeläge in Düsseldorf in Szene gesetzt. „Wir präsentieren uns hier nicht als Bodenbelaghersteller, sondern demonstrieren Retailkompetenz“, machte Amtico-Verkaufsdirektor Oliver Kluge klar und lud die Besucher in ein luxuriös gestaltetes Shoppingumfeld mit edlen Holzapplikationen und Kronleuchtern. Wer den Stand von Tarkett betrat, fühlte sich unvermittelt in die Welt von Starbucks versetzt. Die Anforderungen an die Ladeneinrichtung und das Store Design haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Um in einem wettbewerbsintensiven und preisaggressiven Marktumfeld zu bestehen, müssen Handelsunternehmen ihre Kunden mit einem unverwechselbaren und zielgruppenspezifischen Profil ansprechen. Gefragt sind Einrichtungslösungen, die den individuellen Charakter eines Geschäftes betonen und dem Kunden ein Easy-Shopping-Erlebnis ermöglichen. Neben der Beleuchtung kommt dem Bodenbelag bei der Realisierung dieser Ansprüche eine große Bedeutung zu. Der Fußboden lenkt den Käufer und hilft, Produkte in Szene zu setzen. Rückenwind für die Branche: Inzwischen darf der Fußboden wieder „laut“ sein. Galt noch vor Jahren die Regel, dass der Bodenbelag visuell möglichst im Hintergrund zu bleiben hatte, um nicht von der Ware abzulenken, zeichnet sich nun eine Trendumkehr ab. Mit Fußbodendesign differenzieren lautet heute die Maxime vieler Shopdesigner. Erste Wahl sind dabei Designbeläge, die vorzugsweise als Fliese daherkommen. Diese Luxury-Vinyl-Tiles, die luxuriösen Vinylfliesen, ja Designbeläge ganz allgemein, sind die großen Gewinner der letzten Jahre. Theoretisch gibt es kein Design, das sich optisch nicht auf den Boden bringen ließe. In der Praxis dominieren freilich Holzoptiken. Dem allgemeinen Trend folgend stehen dunkle Farbtöne bei Holz im Vordergrund und auch was die Abmessungen anbelangt, orientiert man sich am Echtholzvorbild: Je länger die Planke, desto besser. Bei Fliesendesigns sind ebenfalls größere Abmessungen trendy. Übrigens: Herkömmliche Steinoptiken befinden sich auf dem Rückzug. „Geht es um Stein, wird das Original verwendet“, sagt Joachim Speck von der Armstrong DLW AG. Im Kommen sind dagegen Designfliesen in großen Abmessungen, auch schon mal mit Klarlackoptik oder metallischen Effekten versehen. Was kann Kunststoff?, lautet die Frage in den Entwicklungsabteilungen der Belaghersteller mit dem Ziel, jedem Design möglichst eine eigene Materialität mitzugeben. Geht es um den Fashionbereich, sind bei der Bodengestaltung hellere Farben angesagt. bwd traf einen Architekten, der händeringend auf der Suche nach einem schneeweißen Teppichboden war – schneeweiß bitteschön, nicht perlweiß oder wollweiß. Textile Beläge haben in der Einkaufswelt nach wie vor ihre Berechtigung. Entsprechend zeigten auch Anbieter wie Object Carpet, Carpet Concept oder Tretford auf der EuroShop Flagge. Tretford beziehungsweise Co-Design präsentierten mit Veledo einen exklusiven Lederfußboden. Bei dieser Kooperation der Firmen Salamander, Boxler und Tretford wird gestanztes Rinderleder aus der Schuhproduktion auf eine HDF-Platte appliziert und mit Hartwachsöl oberflächenvergütet. Ab Mai soll der Belag verfügbar sein, sehr exklusiv und nicht nur prädestiniert für Edelboutiquen in Boomtowns wie Moskau oder Dubai. Klar, dass neben dieser Coolness barocke Anmutungen weniger angesagt sind. Intarsien oder Bordüren spielen denn auch bei der Fußbodengestaltung im Ladenbau aktuell keine große Rolle mehr. „Das war ein Thema der 90er-Jahre“, sagt Projekt-Floors-Geschäftsführer Markus Dünkelmann. Hell sind auch lineare Designs im Retrolook, die bei genauer Betrachtung an die guten alten Resopalbrettchen aus Omas Küche erinnern. Dieses, nennen wir es der Einfachheit halber Schneidebrettchen-Design ist der geheime Renner und inzwischen bei einigen Designbelagherstellern im Angebot – vorzugsweise in Grau- oder Beigetönen, manchmal mit beinahe textiler Anmutung, was raffiniert aussieht. Apropos textile Anmutung: Wie immer gewebt aber aus Vinyl präsentiert der schwedische Hersteller Bolon seine neue Kollektion Spektra mit einer simplen Designidee, die aber von Designchefin Marie Eklund gekonnt umgesetzt wurde. Unterschiedlich farbige Streifen werden miteinander kombiniert. Der Bodenbelag erinnert an den Bezugsstoff von Strandliegen: Aquablau, Knallgrün und Blutrot buhlen um die Gunst der Trendsetter. Weil im Ladenbau Flexibilität oberstes Gebot ist, haben Bodenbeläge mit Klickverbindungen Konjunktur. Witex nutzte deshalb die EuroShop erstmalig, um seine schwimmend zu verlegenden Fußbodenlösungen zu präsentieren. Als eine neue Designbelaggeneration bezeichnet Matthias Windmöller seine Entwicklung Designline Connect, den angeblich weltweit ersten leimlos zu verlegenden Designbelag. Zu Grunde liegt der Innovation eine Klickverbindung. Für die mechanische Verriegelung wird bei Designline Connect allerdings die Nut unter die Feder geschoben. Lediglich mit einer Fixierung sollen lose verlegbare Designfliesen auskommen, wie sie beispielsweise von Amtico schon seit sechs Monaten angeboten werden und auf der EuroShop auch von Tarkett gezeigt wurden. bwd meint: Diese Variante muss sich erst noch in der Praxis bewähren. Temporäre Verlegung Eine Alternative ist der Einsatz von Trockenklebstoffen. „Wegen Renovierung geöffnet“ lautete der provokante Slogan von UFloor Systems auf der Messe. Die Ulmer zeigten als einziger Verlegetechnik-Spezialist auf der EuroShop Präsenz, demonstrierten, wie sich Fußböden binnen Stunden erneuern lassen. „Der Trend geht zu Shop-in-Shop-Konzepten und damit hin zur temporären Verlegung“ sagt Marketingleiter Klaus Stolzenberger und berichtet, wie im Anschluss an die erste Live-Demonstration eine adrette Dame mehr über die Lösungen von UFloor wissen wollte. Es war die Chefarchitektin von Starbucks. Die Renovationszyklen im Ladenbau sind eben nicht mehr kalender-, sondern eventgetrieben, sagt Armstrong-Marketingmanager Speck. Ohne Inszenierungen geht indes im Handel gar nichts mehr. Bezogen auf die Bodenbelagbranche heißt das: Hersteller, Handel und nicht zuletzt die Verarbeiter dürfen sich auf steigende Umsätze in diesem Marktsegment freuen. Stefan Heinze stefan.heinze@holzmannverlag.de

EuroShop 2008 Der wachsende Zwang zu trendiger Wareninszenierung kurbelt das Bodenbelaggeschäft im Ladenbau an Wenn der Boden Kauflaune weckt

Bleiben Sie informiert

Sie möchten schon gehen? Das ist schade.