Uzin Neuer Markenauftritt Keine falsche Bescheidenheit

Im neuen Markenauftritt von Uzin spielen Handwerker die Hauptrolle. Damit folgen die Ulmer einem Trend im Marketing, dem Erfolg ein authentisches Gesicht zu geben. Wichtige Botschaft: „Wir bleiben auch als Marktführer bodenständig.“Keine falsche Bescheidenheit Uzin, nach eigenen Angaben Marktführer von Verlegesystemen für Böden und Parkett, demonstriert im neuen Markenauftritt den Schulterschluss mit seinen Kunden. Mit der Uzin-Fahne in der Hand präsentieren echte Handwerker den gemeinsam mit dem Ulmer Verlegewerkstoff-Anbieter erreichten Erfolg unter dem neuen Claim: „Uzin. Und der Boden gehört dir.“ „Wir haben das Jubiläumsjahr genutzt, um das Profil der Marke Uzin weiter zu schärfen“, sagt Beat Ludin, der im Konzern die Marke Uzin verantwortet. Der tatsächliche Anlass für die Neupositionierung der Marke liege aber an der neuen Rolle, die Uzin inzwischen im Markt einnehme. Lange Jahre sei man der „symphatische Zweite“ gewesen. Die Marktführerschaft habe die Ulmer jetzt unter Zugzwang gesetzt. „Wir waren bisher zu defensiv“, sagt Ludin und ergänzt: „Wir nehmen die Herausforderung des Marktes an und wollen unserer neuen Rolle gerecht werden, ohne allerdings die Bodenhaftung zu verlieren.“ Diesen „schmalen Grad“ will Uzin erfolgreich beschreiten, indem man den Handwerker mehr als bisher in den Mittelpunkt des Tuns stellt. „Der Handwerker ist nicht Erfüllungsgehilfe des Bauherren oder Architekten und muss sich deshalb auch nicht verstecken.“ Den Auftakt als Testimonial macht Udo Herrmann, Geschäftsführer der gleichnamigen Parkett-Verlegebetriebes aus Bürgstadt. Der Vorzeigeunternehmer, der sich längst international mit ganzheitlichen Raumkonzepten einen Namen gemacht hat, räumt ein, dass er ohne den starken Hersteller im Rücken bei so manchem Renommierobjekt weniger gelassen gewesen wäre. Der neue Auftritt zeige auch, wie wichtig die partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen Handwerkern und Uzin für den gemeinsamen Erfolg sei. International angelegt Flagge zeigen für Uzin sollen die Handwerker nicht nur in Deutschland. Die Kampagne wird europaweit in mehreren Ländern umgesetzt. Beat Ludin nennt weitere Ziele des neuen Markenauftritts. „Uzin stellt mit dem neuen Auftritt klar: Wir beherrschen unser Fach. Unsere Kunden und Partner können sich weltweit darauf verlassen, dass die Produkt- und Servicequalitäten von Uzin höchsten Standards entsprechen.“ So werde die Kampagne in Zukunft zum sichtbaren Vertrauensbeweis zwischen Handwerkern, Händlern und Uzin und ein entscheidender Beitrag für eine langfristige Partnerschaft. Im Zentrum der Anzeigenmotive stehen Handwerker, die sich in einem Projekt präsentieren, das sie mit den Produkten und mit Unterstützung des Ulmer Herstellers und dessen Service- und Beratungsfachleuten realisiert haben. Der Anzeigentext informiert über die fachliche Herausforderung wie zum Beispiel extrem schmutzfreies und schnelles Arbeiten, strenge Umweltauflagen oder die Erfüllung besonders ausgefallener Kundenwünsche. Ergänzend zu den hochwertigen Anzeigenmotiven sollen Objektberichte eine entscheidende Rolle in der neuen Kommunikation einnehmen. Sie sollen beschreiben, wie erfolgreiche Projekte umgesetzt wurden und damit die Kompetenz der Marke im Bodenbereich anschaulich machen. Den Fach- und Großhandel will Uzin mit aufmerksamkeitsstarken POS-Materialien ausstatten. Die Handwerker sollen hingegen von zahlreichen Promotion-Aktionen profitieren.sh

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