Mapei GmbH Das erwartet die Kunden 2015 - Evolution eines Multi-Spezialisten"> Mapei GmbH Das erwartet die Kunden 2015 Evolution eines Multi-Spezialisten

Der Umsatz in der Sparte Fußboden blieb 2013 hinter den Erwartungen zurück. Das soll sich aber mit der Kampagne „Die richtige Kombination“ und der Einführung des neuen Geschäftsfeldes Industrial Flooring ändern.Er lächelt sympathisch, sein Haar ist locker gescheitelt, er trägt einen Dreitagebart. Lässig stemmt Christian Felkel seine Hand in die Hüfte. Der Parkettlegermeister aus München ist eines der Werbegesichter von Mapei Deutschland. Mit ihm und anderen Testimonials startete der Bauchemie-Spezialist vor einem Jahr seine neue Marketingstrategie: Die Kampagne „Faces“ von 2014 zeigte zufriedene Mapei-Kunden, die mit ihrem Statement wie „Die sind da, wenn ich sie brauche“ für das Unternehmen warben. „Unsere ,Faces‘-Kampagne kam sehr gut an. Deshalb führen wir sie 2015 fort und gehen noch einen Schritt weiter“, erklärt Michael Heim, Verkaufsleiter Fußbodentechnik und Parkett, auf Mapeis Pressetreff im November in seiner Position als Marketingleiter. (Anm. d. Red.: Seit dem 1. Dezember 2014 leitet Christian Trüschler die Marketing-Abteilung der Mapei GmbH. Heim bleibt weiterhin als Verkaufsleiter tätig.) Die Kampagne „Faces“ kann als Testphase für das bezeichnet werden, was 2015 folgen soll: In „Die richtige Kombination“ stellt das Testimonial zukünftig ein Mapei-Produkt in den Vordergrund. Echte Kunden des Herstellers sollen auf sympathische und glaubwürdige Art bestätigen, dass sie in Mapeis Produkten die beste Kombination für ihren speziellen Anwendungsbereich gefunden haben. Neu im Sortiment: Industrial Flooring Diese Werbestrategie soll dann erstmalig ab 2015 auch das neue Geschäftsfeld Industrial Flooring in den Fokus rücken. Das Unternehmen hat mit Industrial Flooring spezielle Bodenbeschichtungen und Produktsystemlösungen für Industrie, Gewerbe, Parkhäuser oder öffentliche Einrichtungen im Visier. Die passenden Produkte heißen „Mapefloor “ und „Mapecoat“ für die Kunstharzbeschichtungen und „Ultratop“ und „Mapefloor Finish“ für Zementbeschichtungen. Schon heute ist Mapei Deutschland breit aufgestellt und bietet bauchemische Produkte für den Brückenbau bis zum privaten Wohnungsbau. „Dennoch“, sagt der Geschäftsführer der Mapei GmbH, Uwe Gruber, „wollen wir uns noch breiter aufstellen und alles vom Keller bis zum Dach anbieten.“ Mapei will sich demnach als selbsternannter „Multi-Spezialist“ in Sachen bauchemischer Systeme mit den Konkurrenz aus den einzelnen Sparten messen. „Das ist keine Revolution, es ist eine Evolution“, sagt Gruber. So differenziert das Produktportfolio ist, so differenziert präsentieren sich auch die Umsatzzahlen. Das Wachstum im Bereich der Fußbodentechnik belief sich laut Heim auf etwas mehr als drei Prozent. Das liege zwar knapp über dem Marktniveau, aber deutlich hinter den Erwartungen des Bauchemieherstellers zurück. Auch deshalb setzt Mapei Deutschland auf den neuen Bereich Industrial Flooring und hat seine Kernsortimente neu aufgelegt. Die Säule der Mapei-GruppeInsgesamt blickt die Mapei-Gruppe auf ein positives Geschäftsjahr 2013 zurück. Die Fußbodentechnik machte rund 16 Prozent des Umsatzes aus und verzeichnete ein Wachstum von 4,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr (siehe Grafik). Westeuropa war nach wie vor der größte Markt, wobei das Unternehmen vor allem in Asien und Ozeanien prozentual die größten Umsatzsprünge machte. Deutschland war der wichtigste Markt in Europa. In den vergangenen fünf Jahren hat die deutsche Schwestergesellschaft laut Gruber ein Wachstum von mehr als 70 Prozent erzielt und sei somit eine wichtige Säule der Unternehmensgruppe. Was das Geschäftsjahr 2015 betrifft, zeigt sich Mapei Deutschland optimistisch. Obwohl das Bruttoinlandsprodukt leicht sinken werde, floriere die Baukonjunktur. Gestützt auf Zahlen des Statistischen Bundesamtes rechnet der Geschäftsführer bis 2016 mit einem Anstieg bei Neubauten um etwa 20 Prozent. Für mich die beste KombinationAuf der Bau in München und der Domotex in Hannover wird Mapei seine neue Werbestrategie präsentieren. Mit einem ersten Entwurf gab Heim bereits im November einen Vorgeschmack darauf, wie die neue Kampagne mit Testimonial Felkel aussehen könnte: Die eine Hand locker in die Hüfte gestemmt, mit der anderen hält er Mapeis neuen Parkettklebstoff. Darüber steht, was der Parkettlegermeister und Mapei-Kunde mit dem Produkt verbindet: „Mapei S968 und Echtholzparkett: Für mich die beste Kombination!“

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