Findeisen Nadelvlies-Spezialist aus Ettlingen setzt auf Imagewandel - Der Altbekannte kann auch anders"> Findeisen Nadelvlies-Spezialist aus Ettlingen setzt auf Imagewandel Der Altbekannte kann auch anders

Nur wenn es gelingt, Nadelvlies aus der graumausigen Langweilerecke zu holen, werden auch in Zukunft die Margen stimmen. Diesem Credo folgend will Findeisen das Produkt neu positionieren und greift dabei nicht nur in die Farbkiste.Es ist robust, schmutzverbergend, hält lang und ist – sagen wir es ruhig – langweilig. Findeisen-Marketingleiterin Cordula Jahn lässt keinen Zweifel daran: Nadelvlies benötigt einen massiven Imagewandel. „Wir müssen die Wahrnehmung verändern. Nadelvlies leistet wesentlich mehr, als bekannt ist.“ Wer bis dato an Nadelvlies denkt, dem kommen vor allem die technisch funktionalen Argumente in den Sinn. Das ist problematisch in einem rückläufigen Markt. „Wo die Ästhetik keine Rolle spielt, reduziert sich das Produkt auf Preis und Menge“, sagt Findeisen-Geschäftsführer Stephan Naacke. „Es gibt keinen, der das Produkt Nadelvlies pflegt. Das Produkt wird nur noch durchgehandelt.“ In Ettlingen wagt man deshalb den Alleingang. Das Ziel: Nadelvlies 2.0 und dessen Neupositionierung vor allem über Farbe. Wie das aussehen kann, bewies anlässlich eines Redaktionsbesuches ein erster Blick auf die neue Kollektion „Finett Vision color“. 14 frische Farben ergänzen ab sofort die Kollektion, darunter ein stimulierender Orange-Ton, der bereits in den Büroräumen des baden-württembergischen Nadelvlies-Spezialisten auf hauseigene Begeisterung stieß. 29 trendige Farbstellungen zeichnen jetzt die „Finett Vision focus“ aus. Eingestreute Farbtupfer verleihen dem Bodenbelag eine dreidimensionale Anmutung. Da ist mehr drinMit dem Finett-Vision-Baukasten lassen sich die gemusterten Qualitäten der „focus“ und die Uniqualität aus der „color“ zu individuellen Raumkonzepten kombinieren. „Wir sind dabei, Architekten und Planern die Produkte in der Fläche zu zeigen und bekommen ein extrem motivierendes Feedback“, sagt Naacke. Überhaupt sollen Architekten für Findeisen künftig eine wichtigere Rolle spielen als bisher. In Ettlingen hat man deshalb konsequenterweise auch an der „Verpackung“ der Kollektionen gearbeitet. Findeisen zeigt bei Kollektionen und Mustern bewusst das neue Farbkonzept und eine neue Formensprache. Mattweiß präsentiert sich der „Vision-Baukasten“. Geometrisch übersichtlich angeordnet vermitteln die Nadelvlies-Stripes wertig Ästhetik. Auf Raumfotos habe man bewusst verzichtet, um den Architekten nicht zu bevormunden. Daneben wird es nach wie vor handwerkeraffine Kollektionspräsentationen geben. Hier werde auch die vom Bodenleger und Objekteur geschätzte Darstellung von Raumsituationen beibehalten, die im Beratungsgespräch häufig eine Brücke bauen. „Das ist keine Frage von mehr oder weniger Ästhetik“, sagt Jahn. Fest steht: Architekten und Handwerker wollen unterschiedlich angesprochen werden. Und der Handel? „Der ist im Hinblick auf unser Trading-up eher skeptisch“, räumt Naacke ein. Der Handel neige zur sicheren und billigen Variante. Der Entscheider im Objekt dagegen würde, ist sich Naacke sicher, für Nadelvlies mehr Geld ausgeben. „Da sind wir noch nicht an der Obergrenze.“

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