Anker Markenrelaunch trägt erste Früchte - Wir machen hier kein Gaga"> Anker Markenrelaunch trägt erste Früchte Wir machen hier kein Gaga

Mit der Kollektion Perlon Rips LCS startete der Dürener Webspezialist zu Beginn des Jahres einen von neuer Farbigkeit getragenen Markenrelaunch. Die neue Markenstrategie setzt sich jetzt in weiteren überarbeiteten Kollektionen fort.Wir machen hier kein GagaStarke Marken sind was Wunderbares. Sie schenken Sicherheit, geben Vertrauen und versprechen Qualität. Und sie sind, was ihr Image anbelangt, extrem lange haltbar. Anker ist so eine Marke. Sie steht für hohe Qualität und Wertigkeit bei textilen Bodenbelägen, für konstruktiv ausgereifte und verlässliche Produkte und eine lange Tradition im positiven Sinne. Aber der Marke Anker haftet auf der anderen Seite nach wie vor an, dass sie nicht wirklich modern, aktuell oder emotional sei. Das hat man in Düren schon vor etlichen Jahren erkannt und seither kontinuierlich viel beachtete Neuentwicklungen auf den Markt gebracht. Davon zeugt nicht zuletzt die veritable Anzahl an Preisen, die Anker in den letzten Jahren eingeheimst hat. Die Dürener punkteten dabei in der Regel mehr mit rationalen als emotionalen Argumenten. Seit knapp einem Jahr hat Anker nun mit Thomas Riesmeier einen externen Profi an Bord, der zugleich das strategische, kreative und operative Marketing verantwortet, um die Geschwindigkeit auf dem Weg zu einer moderneren und emotional aufgeladenen Marke noch einmal zu erhöhen. Markenmann Riesmeier trage schon die Anker-DNA in sich, sagt Geschäftsführer Marketing und Technik, Gerd Hoffe, über den Mann an seiner Seite, der das Anker-Markenimage mit neuen Kollektionen und Kommunikationsstrategien nachhaltig fördern soll. Auf seriöse Art und Weise freilich: „Wir machen hier kein Gaga“, sagt Hoffe. Was er damit meint, verdeutlicht die zu Beginn des Jahres eingeführte Kollektion Perlon Rips LCS. Die Verbindung der zwei Klassiker - Perlon Rips und die Farbklaviatur Le Corbusiers - ist hier eindrucksvoll und glaubwürdig gelungen. „Mit einem hochmodernen Produkt hätte das vielleicht nicht geklappt“, sagt Hoffe. Der Kern des MarkensortimentsDass Perlon Rips, der vom letztjährig verstorbenen Franz Steffens 1959 entwickelte Klassiker, nach wie vor Dreh- und Angelpunkt der Anker-Denke ist, verwundert indes nicht. Perlon Rips hat über die Jahre einen höheren Bekanntheitsgrad entwickelt als die Marke Anker. Deshalb blieb es nun auch nicht bei der Corbusier-Liaison. Der 20-Millionen-Quadratmerter-Seller Perlon Rips ist ab sofort als neue Kollektion mit 36 Objektfarben erhältlich. Eine ungewöhnliche Inszenierungsidee soll der Kollektion den geforderten Emotionalisierungsschub geben. Die Farben tragen Namen, die Bilder im Kopf entstehen lassen: Ein Blauton namens „Look at the sky“ soll das Bild eines Frühlingstages erzeugen. „Kein Wölkchen am Himmel. Eine einzigartige Stimmung. Jetzt zu textilem Bodendesign verwebt.“ Vielleicht wäre man ja versucht, solcherart formulierte Farbtöne am Ende doch in die Gaga-Ecke zu rücken, wäre da nicht die bekannte distinguierte Anmutung auch der neuen Perlon-Rips-Kollektion mit ihrer typischen matten Optik und den vibrierenden Farben, die aus dem Streichgarnprozess herrühren. Um einen Farbton zu erzeugen, mischen hierbei Designer den Farbton wie ein Maler aus einzelnen Garnfarben zusammen. Den Markenrelaunch forcieren soll aber nicht nur Perlon Rips. Ebenso neu sind die Kollektionen Kashmir und Taurus Color, welche in den Produktfarben ergänzt wurden. Bei Taurus, dem „Einstieg“ in die Anker-Web-Welt, soll eine farbenfrohe Farbpalette frischen Wind bringen. Der Luxus-Teppichboden Kashmir mit seinem Poleinsatzgewicht von 2.500 g/m2 wurde ebenfalls mit einer Farbergänzung in die Jetztzeit geholt. Was bleibt sind der feine seidige Look und die Opulenz des hochflorigen Webproduktes, die die handwerkliche Klasse von Kashmir zum Ausdruck bringen. Bei einer weiteren Neuentwicklung überwiegt allerdings dann doch wieder die Ratio, wenngleich sich die Dürener bei der neuen Kollektion Care Concept aus vier Schlingenqualitäten durch die „naturverbundene Farbstellung eine besonders wohnliche Anmutung“ auf die Fahnen geschrieben haben. Was hier für Aufsehen sorgt, ist eine innovative Funktionalität: Mit dem sogenannten EVA-Fluid-Stop ausgerüstet, sind die Teppichböden der Kollektion flüssigkeitsdicht. Somit können, so Hoffe, weder in den Teppichbodenrücken noch in den darunterliegenden Estrich Flüssigkeiten eindringen und Geruchsbildungen verursachen. Diese Innovation kombiniert man in Düren mit den Vorteilen des Solution-Dyed-Fasermaterials. Zusammengenommen würde dies Reinigungseigenschaften bieten, die Care-Concept-Teppichböden für Seniorenresidenzen, Altenheime, Reha-Kliniken und Arztpraxen geradezu prädestinieren. Stefan Heinze stefan.heinze@holzma-medien.de

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