Interview Tomas Cordes, Vorstandssprecher des Deutschen Kork-Verbands (DKV) - Kork wird zum It-Material"> Interview Tomas Cordes, Vorstandssprecher des Deutschen Kork-Verbands (DKV) Kork wird zum It-Material

Korkböden erreichten im Jahr 2011 Aufmerksamkeit durch eine weltweite Informationskampagne. Der Imagewandel wird unter dem Motto „Schöner leben. Mit Kork.“ weiter vorangetrieben. Tomas Cordes, Vorstandssprecher des Deutschen Kork-Verbands (DKV), erzählt, wie im Jahr 2014 frischer Wind den Korkmarkt beleben soll.Tomas Cordes, Vorstandssprecher des Deutschen Kork-Verbands (DKV), weiß, wie das Image von Kork belebt werden soll.Frage: Die international angelegte Informationskampagne zum Naturstoff Kork geht nach rund zweijähriger Pause weiter: Hatte der Kork-Spirit noch nicht alle erreicht? Tomas Cordes: Die Kampagne war sogar ein großer Erfolg, „Interkork 1“ hat sehr viele Menschen angesprochen: Allein in Deutschland konnten wir durch die Presse 120 Millionen Leserkontakte erreichen, dazu rund 350 Millionen Internet-Surfer. Jeden Monat besuchten 5.000 User unsere Kampagnen-Website schoener-leben-mit-kork.de, ebenso viele Fans tauschten sich auf der Facebook-Seite regelmäßig aus. Wir haben im Anschluss über 850 Verbraucher befragt. Dabei wurde deutlich, wie sehr sich die Einstellung der Menschen zu Kork geändert hat: Neun von zehn Nutzern empfehlen Korkboden weiter, rund 13 Prozent konnten sich an die Kampagne erinnern – für ein Nischenprodukt wie Kork ist das ein enormes Ergebnis. Das eindeutige Fazit: Unsere Message ist definitiv bei den Menschen angekommen. Kork hat sich – als moderner, vielseitiger und nachhaltiger Naturstoff – zum echten „It“-Material entwickelt. Doch darauf wollen wir uns nicht ausruhen. Jetzt gilt es, in Runde Zwei an diesen Erfolg anzuknüpfen und das positive Image zu festigen. Unser Ziel ist es, die Menschen immer wieder neu für Kork zu begeistern. Frage: Die Kommunikation der ersten Kampagnenrunde war preisgekrönt. Wie hat sich der Korkmarkt seitdem in Deutschland und weltweit entwickelt? Tomas Cordes: „Interkork 1“ ist inmitten der weltweiten Finanz- und Wirtschaftskrise gestartet. Das sind keine Idealbedingungen für erfolgreiches Marketing. Doch gerade dieser Zeitpunkt war genau der richtige, um die von Unsicherheit gekennzeichnete Verbraucherstimmung herumzureißen. »Kork erfreut sich einer nie gekannten Akzeptanz!« Denn damit konnten wir bei allseits einbrechenden Märkten und sinkenden Absätzen die Präsenz von Korkböden wahren. Unsere Umsätze blieben weitgehend stabil, mehr noch: Dank der Kampagne erfreut sich Kork als Material für Bodenbeläge einer nie gekannten Akzeptanz und steigender Nachfrage. Wir erwarten für 2014 entscheidende Fortschritte, nicht zuletzt deshalb haben wir uns für die Fortführung der gemeinsamen Marketingoffensive entschieden, die es in Breite und Volumen bisher nur beim Korkboden gibt! Frage: Für Deutschland steht ein Budget in Höhe von 500.000 Euro zur Verfügung. Auf welchen kommunikativen Maßnahmen liegt der Schwerpunkt in diesem Jahr? Tomas Cordes: Der Auftritt auf der Domotex – mit dem ersten eigenen Messestand des DKV – war nur der Anfang: Er bildete den Auftakt für das nächste Kapitel der Kampagne. Auch nach der Messe ist das Fachpublikum ein wichtiger Adressat, den wir in die Kampagne einbinden und mit Infomaterialien umfassend unterstützen werden. Unser Hauptaugenmerk jedoch wird darauf liegen, die Endverbraucher aufzuklären. Kork selbst ist der beste Botschafter in eigener Sache: Dieses Material verblüfft mit seinen Fähigkeiten, ebenso wie die große Vielfalt von Korkböden. Wichtig ist uns, in direkten Dialog mit den Menschen zu treten – und da kommen die sozialen Netzwerke ins Spiel. Wie zeitgemäß das Thema Kork ist und wie sehr dieses nachhaltige Naturmaterial den Leuten am Herzen liegt, zeigte sich schon in der ersten Kampagnenrunde an den Rückmeldungen der Facebook-Community. Da gab es Unmengen enthusiastischer Posts, etwa „Ich liebe Kork“, „Einer der genialsten Rohstoffe auf unserem Planeten“ oder „Als Boden optisch derart vielseitig“. Diesmal werden wir – neben klassischen PR-Maßnahmen – gleich mehrere ausgewählte Social-Media-Kanäle nutzen, um uns mit den Menschen zum Thema Kork und Korkböden auszutauschen. Frage: Und wie lautet Ihre Botschaft? Tomas Cordes: Kork ist einzigartig mit seinen vielen positiven und umweltfreundlichen Eigenschaften. Dazu die riesige Vielfalt an zeitgemäßen Designs, Haptiken und Formaten von Korkböden – sie gehören ganz einfach in jede moderne Wohnung!

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