bwd im Gespräch Johannes Schulte, Geschäftsführer der Vorwerk Teppichwerke - Tabubruch in Hameln"> bwd im Gespräch Johannes Schulte, Geschäftsführer der Vorwerk Teppichwerke Tabubruch in Hameln

Auf der Domotex überraschte Teppichboden-Spezialist Vorwerk die Branche mit einer Designbelagkollektion. Wir sprachen mit Johannes Schulte über die Hintergründe, Erwartungen und Perspektiven der strategischen Neuausrichtung.Tabubruch in Hameln bwd Herr Schulte, vor ein paar Jahren hätten Sie einen Hartbelag vermutlich nicht einmal angefasst. Jetzt brechen die Vorwerk Teppichwerke mit dem Kunststoffbelag RE/COVER green ein Tabu. Ist man da in letzter Minute auf den gewinnträchtigen Designbelagszug aufgesprungen? Schulte Auf einen fahrenden Zug aufzuspringen wäre wohl zu einfach und auch unternehmerisch nicht der richtige Ansatz. Aber wir erkennen natürlich, dass der Hartboden den Teppichboden immer stärker attackiert. Veränderungsprozesse am Markt muss man ernst nehmen und entsprechend langfristige Betrachtungen anstellen. bwd Dann stellt der Einstieg in dieses neue Belagsegment für die Vorwerk Teppichwerke GmbH gewissermaßen die Initialzündung für ein zweites Standbein dar. Schulte Ob das so sein wird, wird man sehen. Auf jeden Fall stellt diese Initiative den Versuch dar, das Unternehmen langfristig abzusichern. bwd Da mussten Sie im Konzern sichereine Menge Überzeugungsarbeit leisten? Schulte Natürlich ist Überzeugungsarbeit nötig, bevor man einen evolutionären Schritt tut. Aber diese Überzeugungsarbeit war im Konzern nicht schwierigund wir sprechen ja nicht voneiner Revolution, sondern von einer Evolution. Unsere ureigene Kernkompetenz im textilen Bereich wird damit ja nichtgebremst. Im Gegenteil, siewird weiterentwickelt und gestärkt. bwd Braucht der Markt angesichts derDesignbelagschwemme den Designbelag eines Newcomers noch? Schulte Ja, denn RE/COVER greenist ein einzigartiges Produkt. Da ist nichts „me too“, nichts abgekupfert. Das wäre für einen Neueinsteiger auch definitiv die falsche Strategie. Ich behaupte sogar: Es hilft uns, dass wir keine Historie bei Kunststoffbelägen haben. Aber RE/COVER green ist die konsequente Fortführung der Vorwerk-Teppich-Philosophie in die Welt der Designbeläge. Nämlich die Verbindung aus Ökologie, Ästhetik und Qualität. bwd Dann sprechen wir doch mal überdie Ökologie. Schulte Der Belag besteht zu fast 90 Prozent aus nachwachsenden Rohstoffen. Es kommt Bio-Polyurethan aus Rizinusöl und Rapsöl zum Einsatz, das das bei herkömmlichen Designbelägen eingesetzte Polyvinylchlorid komplett ersetzt. PVC war für uns nie ein Thema. bwd Der Vorwerk-Designbelag wird von Windmöller produziert. Wie kam es zu dieser Kooperation? Schulte Ich kenne und schätze die Familie Windmöller schon seit über 25 Jahren. Wir haben uns in dieser Zeit immer wiederausgetauscht, auch darüber, wie sich Märkte entwickeln. Erste Gespräche gab es dann vorfünf Jahren. Wir haben damals schon die Potenziale für einen Designbelag gesehen. Aber wie gesagt, PVC war für uns keinThema. Als dann die Windmöller Polymer Technologie (WPT) erfolgreich ökologische Elastomere entwickelte, reifte der Entschluss, eine eigene Kollektion zu machen. bwd Hinsichtlich der Optik von Designbelägen würden wir mal behaupten. Esgibt inzwischen nichts, was es nicht schon gibt. Der Digitaldruck macht es möglich. Hat Vorwerk mit RE/COVER green jetzt auch noch das Designrad neu erfunden? Schulte Auf Grund seiner Designsprache grenzt sich RE/COVER green ganz eindeutig von anderen Designbelagkollektionen ab. Wir mussten den hohenDesignanspruch, den wir beiTeppichböden haben, selbstverständlich auf RE/COVER green übertragen. Nur so entsteht jader erwünschte Wiedererkennungseffekt für Vorwerk. bwd Der auch damit erreicht werden soll, dass erneut das Architektur- und Designbüro Hadi Teherani für das Designkonzept verantwortlich ist. Schulte Hadi Teherani hat uns mit Vorwerk SCALE und Freescale schon den Fliesenmarkt geöffnet. Diese eine Handschrift erlaubt es jetzt, die Teppichfliesenkollektion mit der Designbelagkollektion zu kombinieren. Das bedeutet für Architekten mehr Gestaltungsspielraum, und das aus einer Hand. bwd Schön und gut. Das Design kommt wie bei Laminatbelägen auch beim Kunststoffdesignbelag über ein Fotopapier. Das ist auch bei Vorwerk so. Fotografieren lässt sich so ziemlich alles. Aber was daran ist nun einzigartig? Schulte Beispielsweise die Unidesigns. Ihre Eigenständigkeit hört eben nicht bei der Farbe auf, sondern diese Designs überzeugen durch ihre Dreidimensionalität und ihre aktive Lichtbrechung, die dem Bodenbelag eine ungeheure Tiefe geben. Durch eine raffinierte, unregelmäßige Dot-Struktur auf der Oberfläche tragen die Unidesigns ein dezentes Sparkling, einen Schimmer-Effekt. bwd Aber die Holz- und Steinoptiken sind auch bei RE/COVER green, was sie sind: Holz- und Steinfußboden-Nachstellungen. Schulte Wir haben auch bei denHolzoptiken einen anderen Weg beschritten als der Wettbewerb. Wir setzten hier auf großflächige Maserungen, die dem Raum eine elegante und aufgeräumte Wirkung geben. Die Prints spielen mit einem raffinierten optischen Effekt, der in der Herstellung durch Druckzylinderüberlagerungen möglich wird:Die Muster wirken im Raum tatsächlich wie Holz, Stein oder Metall. In der Nähe jedoch soll deutlich werden, dass es sich um gedruckte Dekore handelt. Bei „Endless Wood“ etwa zeigt sich diese Idee der Artworks auch in der Endlosmaserung. Dazu kommt: Fugenlose Optiken, die bis jetzt nur als Fließestrich, Gussboden oder PU-Beschichtung zu hohen Preisen realisierbar waren, bieten wir nun optisch ansprechend und objekttauglich als Bahnenware. bwd Theoretisch kann der Wettbewerb die Dessinierungen aber doch nachstellen oder? Schulte Die Oberfläche nicht, dafür besitzen wir eine geschützte Prägewalze. Die Farben kann natürlich jeder nachstellen. Aber: Alle Kopisten dieser Welt werden entlarvt. bwd Welche Objektsegmente peilen Sie mit RE/COVER green an? Schulte Mit der aktuell verfügbaren 2-Meter-Bahnenware haben wir vor allem Shops, Einrichtungen des Gesundheitswesens aber natürlich auch öffentliche Gebäude im Visier. bwd Wie wird RE/COVER green vertrieben? Schulte In der ersten Stufe ausschließlich über unseren bestehenden direkten Objektvertrieb. Das heißt: Wir akquirieren die Objekte und die Vermarktung übernimmt dann den Weg, den das Ausschreibungsergebnis vorgibt. bwd Was verbirgt sich hinter den nächsten Stufen? Schulte Wir arbeiten an weiteren Dekoren und Formaten, da die Nachfrage über die aktuelle Bahnenware hinausgeht. Dabei denken wir natürlich auch an den Endverbraucher. bwd Herr Schulte, vielen Dank für das Gespräch. Mit Johannes Schulte sprach bwd-Redakteur Stefan Heinze auf der Domotex in Hannover.

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