Orgatec 2006 Veranstalter sehen Messe als Indikator des Aufschwungs Zuwächse auf niedrigem Niveau

Ob sich die Hoffnung des Veranstalters erfüllt, die Orgatec sei nach mageren Jahren mit einem leichten Besucherplus von gut fünf Prozent schon über den Berg, wird die Zukunft weisen. Sicher ist: Sofern präsent, zeigt die Branche wieder, was sie hat.Zuwächse auf niedrigem Niveau Dabei halten messeerfahrene Aussteller mit kritischen Tönen keineswegs hinter dem Berg: „Wir sind seit fast 20 Jahren auf der Orgatec“, sagt Vorwerk-Geschäftsführer Johannes Schulte. Deren Entwicklung entbehre nicht einiger Rückschläge: „Die Bürokommunikation ist leider zur Gänze auf die CeBIT abgewandert. Dafür ist die Idee der gemeinsamen Halle für die Bodenbelagsbranche zum Glück passé.“ Fazit: „Die Messe hat zu tun, um attraktiv zu bleiben. Dass die Veranstalter das inzwischen eingesehen haben, zeigen die im Bau befindlichen neuen Nordhallen.“ Auch sonst ist den Machern der Koelnmesse das Bemühen freilich nicht abzusprechen. So reagieren viele der 57.200 Besucher (2004: 54.000) erfreut auf das neue Angebot der Piazza, die im Zentrum der wabenförmigen Anlage zwischen den großen Ausstellungshallen zu einer Verschnaufpause und manchem Austausch in der Herbstsonne lädt. Eine geradezu euphorische Bilanz der Organisatoren („Eine starke, mitreißende Orgatec“) kann jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass noch 2000 fast 80.000 Interessierte an den Rhein gekommen waren. So gesehen, geht es den Verantwortlichen, die von einer „Aufbruchsstimmung“ schwärmen, tatsächlich ein wenig wie vielen Marktteilnehmern. Denn auch in mancher Bilanz dürfte der Anteil des Auslandsgeschäfts am unter dem Strich errechneten Plus erheblich sein. „Das Besucher-Wachstum“, heißt es dazu von offizieller Stelle, „wurde im Wesentlichen vom Auslandsbesuch getragen.“ Internationales Flair Vor diesem Hintergrund muss indes die Frage erlaubt sein, ob ein solches Wachstum, zumal auf einem überaus niedrigen Niveau, dann wirklich Gradmesser ist für den herbeigeflehten Aufschwung in Deutschland; und welche der 678 Aussteller aus 40 Nationen – Auslandsanteil 60 Prozent – von dem genannten Kräfteverhältnis bei den Besuchern profitieren. Beispiel Bolon: Mit dem kleinen, aber feinen Messeauftritt wollen die Schweden, die mit ihrem gewebten PVC besonders am italienischen sowie niederländischen Markt in den Segmenten Ladenbau, Hotel und Health & Care für Umsatzerfolge sorgen, nun auch die Büros erobern. „Im Office-Bereich ist unser Produkt noch immer wenig bekannt. Und gerade die Deutschen scheinen hier konservativer“, erklärt Beate Eidhall, als Vertriebsleiterin zuständig für das Geschäft zwischen Flensburg und Konstanz. Optisch macht sich das Konzept „Eight“ im sachlich-reduzierten Chic gut am coolen 50-Quadratmeter-Stand mit chilligen Videos und kühlen Getränken. Dazu haben die Skandinavier nach eigenem Bekunden ein reines ökologisches Gewissen: „Wir engagieren uns für Umweltschutz. Nicht weil wir müssen, wir wollen es.“ Übrigens stecke in der PVC-Innovation des Hauses auch, aber natürlich nicht nur Öl: „Fast 65 Prozent des Materials wird aus den nachwachsenden Rohstoffen gewonnen.“ Deshalb, findet Beate Eidhall, sei es an der Zeit, etwas für ein besseres Prestige des mittlerweile von Mitbewerbern abgekupferten Belags zu tun. Nur: In diesem Orgatec-Jahr trägt die Besucherstruktur nichts zur Offensive am deutschen Markt bei. Ornament-Comeback Ganz anders präsentiert sich das Dreigestirn Omexco, Orac sowie maltzahn carpets mit gemeinsamer Ornament-Initiative für Decke, Wand und Boden. „Farbe sowie Design liegen wieder voll im Trend“, hat Geschäftsführer Gerhard Hoffe des objektorientierten Teppichherstellers maltzahn festgestellt. Ornament sei schließlich „das Designthema schlechthin“. Selbst wenn man nichts von seinem Einfluss ahnte, was die Beschäftigung der Kooperation mit üppigen Formen und pastellenen Tönen angeht; schon die Diktion legt die Vermutung nahe, dass er beim Ornament-Revival die Finger im Spiel hatte: Architekt Thomas Weil, von Hoffe als „geistiger Vater“ des Zusammenschlusses gewürdigt, legte gemeinsam mit Ehefrau Claudia 2004 die Bibel dieser neuen Unsachlichkeit „Ornament in Architektur, Kunst und Design“ vor. Über Jahrzehnte verlacht für sein Festhalten am Verschnörkelten, ist die Neuentdeckung des Retrolooks für ihn auch persönlicher Triumph: „Unter Architekten war 90 Jahre lang das Ornament ein Unthema, die weiße Wand wurde zum Maß der Dinge“, beklagt er noch heute. Derart ästhetische Richtungsdebatten spielen am Stand gegenüber, beim Internationalen Institut für Facility Management, naturgemäß keine Rolle. Der gleichnamige Orgatec-Kongress, der sich an die als Fürsprecher begehrten Gebäudemanager wendet, argumentiert auch aus Herstellersicht eingängig: „An der Stellschraube Preis gibt es nichts mehr zu drehen.“ Deshalb gehe es nunmehr um Ressourcenoptimierung. Am aufwändig gestalteten Stand von Carpet Concept reagiert man freilich gelassen auf die Forderungen nach mehr Effizienz und weniger Instandhaltungskosten – Tenor: Wer mit Hadi Teherani die Lounges in der Allianz Arena gestaltet, der hat andere Stärken. Die Farbintensität des Konzepts „Cos“ sowie die von Carsten Gollnick verantwortete und ganz auf dreidimensionale Strukturen setzende Entwicklung „Ply“ sollen vor allem international generierte Zuwächse stützen. Hier könnte der hohe Anteil ausländischer Besucher helfen. Jede Menge los ist am spektakulär von Vorwerk-Haus-und-Hof-Designer Ulf Moritz in Szene gesetzten Stand der Hamelner Teppichwerke. Auch Marketingleiter Thomas Weber spricht offenkundig am liebsten über die „gestalterische Kompetenz“; vergisst jedoch Projektmanager, „Steuerer“ sowie Bauherr so wenig wie den GU, der schon ob der erwarteten Volumina keinesfalls vernachlässigt werden dürfe. Zwar kommt die Frage nach ersten Reaktionen auf die Mitte August erfolgte Einführung der Musterkoffer aus der Kollektion „projection“ früh. Erste Aufträge, verrät Weber, seien indes eingegangen. Von Köln aus folgt die planmäßige Distribution des edlen Gebindesystems in 60 Ländern. Hoffen auf die zentrale Ausschreibung Als Gewinner des Strebens nach Wirtschaftlichkeit und niedrigen Lebenszykluskosten sieht sich in der Rheinmetropole die Uzin Utz Gruppe, die ihre neue Dachmarke UFloor Systems unter der Ägide von Marketingdirektor Klaus Stolzenberger erstmals öffentlich mit einem Zehn-Mann-Team vorstellt. Auch hier lassen die ersten Signale offenbar hoffen: „Schon am ersten Tag haben wir konkrete Anfragen aus über ganz Europa verteilten Konzernen. Die enden im Idealfall in der zentralen Ausschreibung für alle Standorte eines Unternehmens“, sagt Stolzenberger. Dass in Köln die Uzin Utz Gruppe die Komplettlösung von der Untergrundvorbereitung bis zur Oberflächenveredelung in Szene setzt, sieht er übrigens als Dienst an der Branche. „Die Fußbodentechnik kehrt ins Rampenlicht zurück.“ Auch InterfaceFlor könnte Ähnliches für sich beanspruchen: Zwar ist der Kabelsystem-Doppelboden „Intercell“ keineswegs neu; die Präsentation in der viel beachteten Sonderschau „mPeople – Abenteuer Meeting“ bringt dem Teppichfliesen-Weltmarktführer dennoch jede Menge Resonanz ein. Messeauftritte von Longlife, nora Freudenberg, Witex International Flooring, Fabromont, Girloon, Infloor sowie der Filzfabrik Fulda runden aus Sicht der Bodenbelagsbranche in diesem Jahr das Orgatec-Geschehen ab. Ulrich Mohr, Vertriebsleiter Deutschland bei Freudenberg, bilanziert: „Eine kleine, aber feine Messe, die für uns als Aussteller wichtiger ist als die Domotex. Hier treffen wir unsere Zielgruppe, die Entscheider, und bringen eine Vielzahl wichtiger Kontakte mit nach Hause.“

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