Marktstudie Bodenbeläge in Deutschland 2021 Parkett ist Statussymbol

Eine von Interconnection Consulting durchgeführte Umfrage unter deutschen Eigenheim-Besitzern prognostiziert dem Teppichboden in dieser Zielgruppe einen weiteren Rückgang. In der Gunst ganz vorne: Keramik und Parkett. Laminat bleibt eine Option.In der Interconnection-Umfrage wurden 1.000 Eigenheimbesitzer (Wohnung und Haus) in Deutschland unter anderem gefragt, welche Bodenbeläge sie in ihren Räumlichkeiten verwenden. Dabei zeigte sich: Die Materialwahl hängt sehr stark von dem jeweiligen Zimmer ab: Das Wohnzimmer ist auch als Ausdruck des eigenen Status am wenigsten preissensibel; Flur, Küche & Bad müssen wasserfest sein und im Kinder- und Arbeitszimmer, aber sogar im Schlafzimmer wird gerne gespart. Keramik/Fliesen ist demnach mit einem Anteil von 85,7 % das meistverwendete Bodenbelagssegment in deutschen Eigenheimen. Das lässt sich darauf zurückführen, dass in Küche, Badezimmer und Flur Keramik/Fliesen mit Abstand am häufigsten genutzt werden. Im Wohnzimmer regiert mit einem Anteil von rund einem Drittel (31,1 %) der Parkett- bzw. Holzboden. Im Arbeitszimmer, Schlaf- und Kinderzimmer ist hingegen Laminat der meistverwendete Bodenbelag. Insgesamt verwenden über 60 Prozent der Eigenheimbesitzer Laminat als Bodenbelag. Im Schlafzimmer reklamiert Laminat laut Umfrage gar einen Marktanteil von 41 Prozent für sich. Im Wohnzimmer kommt Laminat auf einen Anteil von 28,2 Prozent. Jeder fünfte gibt allerdings an, sich bei einer Renovierung des Wohnzimmers vom Laminat verabschieden zu wollen. Die zukünftige Präferenz liegt im Wohnzimmer bei Parkett/Holz (35,6 %) und LVT (23,7 %). Über alle Räume betrachtet würden 27,1 % ihren Laminatboden ersetzen wollen. Wenig Perspektive fürTeppichbodenWer auf einem Holzboden steht, zeigt kaum Wechselbereitschaft. Der Hauptgrund für Eigenheimbesitzer, ihren Parkettboden nicht zu wechseln, ist das hochwertige Material (76,5 %). Immerhin 46,7 Prozent wollen aus Gründen der Ökologie und Nachhaltigkeit am Holzfußboden festhalten. Wenn es um das Image von Laminatböden geht, dann zeigt sich, dass Modernität und Nachhaltigkeit auch noch in der heutigen Zeit ein Gegensatzpaar bilden können. So wird Laminat von den Befragten zwar als modern, aber nicht als besonders nachhaltig eingestuft. Kein gutes Standing hat bei den Eigenheimbesitzern der textile Bodenbelag. Zwar nutzen aktuell noch 35,8 Prozent einen Teppichboden, davon signalisieren jedoch 45,7 Prozent Wechselbereitschaft. Verglichen mit Parkett und Laminat leidet das textile Produkt an seinem schlechten Image. Im Bezug auf das Preis-LeistungsVerhältnis, Design, die Qualität und der Nachhaltigkeit rangiert der Teppichboden hinter den beiden Vergleichsbelägen. Eine ähnlich hohe Wechselbereitschaft von über 40 Prozent zeigt sich lediglich noch bei klassischen PVC-Belägen, die laut Umfrage noch von 19,5 Prozent der Eigenheimbesitzer genutzt werden. LVT-Beläge, die Shooting-Stars der letzten Jahre, nutzen übrigens lediglich 15,1 Prozent der Besitzer von Häusern bzw. Eigentumswohnungen in ihren eigenen vier Wänden. Markenpotenzial wird nicht ausgeschöpftDie Studie zeigt, dass zwei vollkommen konträre Käuferschichten mit einem Gesamtanteil von über 50 % dominant sind. Einerseits sind das die Rabattjäger, die man mit Rabatten und billigen Preisen zum Kauf animieren kann und auf der anderen Seite die Hochpreisaffinen, die das überhaupt nicht wollen, aber mit Qualitätskriterien (Innovation, Haptik etc.) und einem großartigen Einkaufserlebnis angezogen werden. Den gesamten Markt anzusprechen ist daher für viele Hersteller unmöglich. „Normalerweise sind in solchen Märkten auch Marken stark, die für Hochpreisaffine ein gutes Produkt haben, das ist aber in diesem Markt nicht der Fall. Die Markenbekanntheit ist äußerst gering und das Potenzial von Marken wird kaum ausgenutzt“, erklärt Dr. Frederik Lehner, Geschäftsführer von Interconnection Consulting. So ist der Markenkäufer mit 13,5 % das kleinste Käufersegment. Kein Wunder, konnten bei der ungestützten Frage nach einer Bodenbelagsmarke lediglich 24,36 mindestens eine Marke spontan nennen. Die Top-3-Marken bei Mehrfachantworten sind: Parador (5,4 %), Haro (3,3 %) und Vorwerk (2,2 %). Wo bleiben die LVT-Designbeläge ?Falls ein Kauf von Bodenbelägen ansteht, dann informieren sich die Deutschen hauptsächlich auf den Herstellerwebseiten (52,3 %). Erst danach folgen Offline-Medien wie Herstellerprospekte und Prospekte des Handels. Aber auch Social-Media wird immer bedeutender. Von denen, die es nutzen, wird Facebook als wichtigste Informationsquelle empfunden. Die Anzahl der Nutzer ist jedoch mit 11 Prozent noch überschaubar. Insgesamt lässt die Studie den Schluss zu, dass Eigenheimbesitzer vermehrt hochwertige Produkte wollen. Hier hat die Branche tendenziell noch Potenzial. Auch legt die Studie nahe, dass (PVC-)Designbeläge bei Eigenheimbesitzern bis dato nicht den Stellenwert besitzen, den die steigenden Verbrauchszahlen vermuten lassen würden. Auch die These, wonach LVT vor allem Laminat Marktanteile abspenstig macht, spiegelt die Untersuchung in Bezug auf Eigenheim-Besitzer nicht wider.sh

Marktstudie Bodenbeläge in Deutschland 2021 Parkett ist Statussymbol

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