Der Teppich nimmt Fahrt auf: Ende Oktober hat die Initiative von Industrie, Handel, Verbänden und Innungen für den textilen Bodenbelag auf Facebook die 5.000-Fans-Marke geknackt, Tendenz stark steigend. Und auf der Website warten noch mehr Aktionen.
„So viele Fans in nicht einmal einem Jahr – das zeigt, dass unsere Anstrengungen in alle Richtungen zu arbeiten belohnt werden“, sagt Manfred Birkenstock, Geschäftsführer der Copa eG zu den positiven Entwicklungen der Teppich-Image-Kampagne Teppich & Du im Social Media. Aktuell hat die Facebook-Steite von Teppich & Du 5.877 Fans, erst im Oktober wurde die 5.000-Marke geknackt.
Erst Reichweite, dann Interaktion
Man habe von Beginn an auch speziell die digitalen Medien bedienen wollen, um den veränderten Kommunikationsgewohnheiten der Branche und Endverbraucher gerecht zu werden. Und der Erfolg gibt den Initiatoren Recht. Um die Betreuung des Facebook-Auftritts kümmert sich die Stuttgarter Agentur Cosmoto. „Unsere Strategie sieht im ersten Schritt vor allem die Gewinnung von Reichweite vor. Im nächsten Schritt wird der Fokus dann zunehmend auf die Interaktion mit den Zielgruppen gelegt“, erklärt Markus Müller, Geschäftsführer der Kreativagentur, die auch für die Nachwuchskampagne „Das ist Bodenhandwerk“ verantwortlich ist.
Website: Kostenlos als Händler registrieren lassen
Neben Facebook kümmert man sich auch ausgiebig um die Website der Initiative. Denn man will seine Botschaften noch gezielter in Richtung Raumausstatter, Fachhändler und Konsumenten bringen. Neueste Errungenschaft auf der Kampagnen-Website ist eine Online-Händlersuche. Hier können sich entsprechende Betriebe kostenlos registrieren lassen und Endverbraucher finden Ansprechpartner in ihrer Nähe. Anfang nächsten Jahres soll darüber hinaus ein neuer Teppich-&-Du-Webshop online gehen, der die Bestellung von kleinsten Auflagen an Werbemitteln zulässt.
Kleines Budget, große Wirkung
Ob virales Marketing, Promotion-Aktionen, Teppich-&-Du-Videos oder eben Facebook-Content – laut Manfred Birkenstock strotzen die Initiatoren vor Ideen und Tatendrang: „Trotz unseres vergleichsweise kleinen Budgets wollen wir mit unterschiedlichsten Maßnahmen und über verschiedene Kanäle Begeisterung für Teppichboden erzeugen! Und die Likes auf Facebook zeigen, dass es geht!“