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FHR: Das überarbeitete Werkhaus-Konzept soll ab sofort die Vorteile des Internets und des stationären Handels verbinden Online zurück ins Fachgeschäft

Dies und andere Parameter zum Schutz der Marke Werkhaus regelt eine Nutzungsvereinbarung, die zum 1. Januar 2016 auch aus EU-rechtlichen Gründen angepasst wurde. Fest steht, der Umgang mit der Marke ist im Internet wesentlich anspruchsvoller. Wiegand räumt ein, dass man bewusst etwas stringenter geworden ist, was Marketing und Werbung für die Dachmarke Werkhaus anbelangt. „Wir wollen uns auf diejenigen konzentrieren, die mit der Marke arbeiten und die sich für die Marke engagieren“, sagt Wiegand. Von aktuell rund 600 FHR-Mitgliedern sind momentan rund 400 Werkhaus-Partner. Nach dem Motto „weniger ist mehr“ sollen davon 2016 lediglich 250 übrigbleiben. „Es muss gewährleistet sein, dass die Marke gut gegenüber dem Endverbraucher positioniert ist“, sagt Wiegand. Auch der neue Online-Shop sei im Übrigen nicht für jeden Werkhaus-Partner ein Thema. „Der Händler muss seinen Shop im Griff haben“, sagt Schmidt und verweist auf die Pflichten, die entsprechend vertraglich definiert seien. Idealerweise rechnet Schmidt am Ende mit rund 50 Werkhaus-Partnern, die sich für einen eigenen Online-Shop entscheiden.

Dabei ist der technische Einstieg in die neue Online-Welt für den Händler vergleichsweise simpel. Zur Individualisierung eines bestehenden „Master“ muss er ein aktuelles Firmenlogo und allgemeine Fakten zum Unternehmen liefern. Dazu Bilder des Unternehmens, der Mitarbeiter und Referenzen. Texte, die das Unternehmen beschreiben oder etwa gewünschte Suchbegriffe runden das Input-Paket ab. Für den Gang ins Netz berechnet der FHR einmalig 3.350 Euro und eine monatliche Gebühr von 100 Euro. „Einmal im Netz sei der tägliche Umgang mit dem Werkhaus-Online-Shop dank intelligenter Programmierung kinderleicht“, sagt Schmidt.

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