Egger-Gruppe Laminat ist nicht alles

Getragen vom prosperierenden Russlandgeschäft bilanziert die Egger-Fußbodendivision zur Halbzeit des Geschäftsjahres 2017/18 ein Umsatzplus von 6,4 Prozent. Eine neue Dachmarkenstrategie und Kollektionseinführungen stimmen weiterhin positiv.EFP-Leiter Marketing/Produktmanagement Michael Gerbl, EFP-Leiter Marketing/Vertrieb Stefan Pletzer, der stell. Leiter Marketing/Vertrieb Adrian Loinger und Ulrich Bühler, Marketing- und Vertriebschef der Egger-Gruppe (v.li.).Die Halbjahresbilanz der Egger-Gruppe kann sich sehen lassen. Mit einem Umsatz von 1,32 Mrd. Euro liegen die Holzwerkstoffspezialisten Stand Januar 2018 11,1 % über dem Vergleichszeitraum im Vorjahr. Das Ergebnis stieg um 222,5 Mio. Euro, was einem Zuwachs um 17,4 % entspricht. Profitiert habe die Egger-Gruppe, so Gesamtvertriebschef Ulrich Bühler, vom im 2. Halbjahr 2017 zurückgekommenen russischen Markt. Investitionen in Höhe von 264,4 Mio. Euro unterstreichen die Wachstumsstrategie der Egger Gruppe. So hat man im Oktober 2017 in Argentinien ein Span- und MDF-Werk übernommen. In Polen entsteht derzeit ein neues Werk mit einer Kapazität von rund 650.000 m3 Spanplatten. Der Produktionsstart ist für Ende 2018 geplant. Ein weiteres Werk in North Carolina, zu dem der Spatenstich 2018 erfolgen soll, unterstreicht die Ambitionen in den USA. Dem Bereich Egger Flooring Products (EFP) mit Laminat-, Comfort- und Designböden gelang im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2017/18 trotz eines unverändert schwierigen Marktumfelds in Europa eine Umsatzsteigerung um +6,4 % zum Vorjahreszeitraum. Der Zuwachs im Umsatz sei, so Marketingleiter Stefan Pletzer, vor allem bedingt durch die schrittweise Vermarktung der neuen Fußbodenkapazitäten im Werk Gagarin in Russland. Die EBITDA-Entwicklung war jedoch aufgrund einer noch nicht vollständigen Auslastung sowie gesteigerter Kosten bei Holz und Chemie rückläufig. In das neue Jahr startet Egger Flooring Products mit Kollektionseinführungen und einem positiven Ausblick. Die Fußbodendivision hat sich bei Egger in den letzten Jahren komplett neu ausgerichtet. Vor zwei Jahren fiel die Entscheidung, sich vom reinen Laminatspezialisten zum Spezialisten für holzwerkstoffbasierende Fußböden zu entwickeln. Zwar sei Laminat immer noch das Kerngeschäft, so Pletzer, aber man habe dem Wunsch der Endverbraucher nach wärmeren, weicheren und leiseren, aber auch strapazierfähigeren Böden Rechnung getragen. Angesichts der steigenden Nachfrage nach mehrschichtig modularen Fußböden und Designbelägen habe sich die breitere Aufstellung in der Fußbodendivision rückblickend als richtig erwiesen. Zum Jahresanfang 2018 startete der Verkauf der neuen Egger Flooring Kollektionen (Kollektionsvorstellung in bwd 3/18). Für das zweite Halbjahr erwarte man deshalb eine noch deutlichere positive Entwicklung. Einhergehend mit der allgemein guten Baukonjunktur rechnet man auch bei Laminat-Fußboden mit einer Steigerung des Absatzes, wobei diese Entwicklung durch deutliche Zuwächse in Russland und Osteuropa (mit Ausnahme der Türkei) getrieben wird, während sich die Nachfrage in Mitteleuropa und Großbritannien für Laminatfußboden rückläufig entwickeln dürfte. Neue Markenstrategie Markenstrategisch hat Egger Flooring Products sich neu aufgestellt: Die Aktivitäten werden künftig unter der starken Dachmarke Egger gebündelt, die Kollektionen Egger PRO, Egger HOME und Egger BASIC neu aufgesetzt und mit einem entsprechenden Servicekonzept versehen. Im Rahmen zahlreicher Markteinführungsevents, die bis Herbst 2017 in über 30 Ländern veranstaltet wurden, habe man sehr positives Feedback von Fachhandelskunden hinsichtlich Dekorauswahl und Serviceentwicklung bekommen. Das neue Konzept der dezentralen Markteinführungen sei ebenfalls sehr gut angenommen worden. Pletzer übergibt an LoingerNach 29 Jahren im Unternehmen scheidet Stefan Pletzer seiner Lebensplanung entsprechend aus der Divisionsleitung und dem operativen Geschäft der Egger Flooring Products aus. Er übergibt die Divisionsleitung Marketing/Vertrieb zum 1. Mai 2018 an Adrian Loinger, der seit 2007 für das Unternehmen tätig ist. Zu dessen wesentlichen Aufgaben in seiner neuen Funktion ab 1. Mai 2018 gehören die weitere Umsetzung der Strategie 2020, die Vermarktung der neuen Kapazitäten des ausgebauten Standortes Gagarin (RU) sowie das Wachstum der neuen Produktkategorien Design- und Comfort-Fußboden. Stefan Pletzer hat 1989 bei Egger im Außendienst begonnen und später die Marketingleitung der Egger-Gruppe übernommen. Seit dem Start von Laminatfußböden im Jahr 1996 ist er Leiter Vertrieb/Marketing des Bereichs Flooring Products. Mit Ende dieses Geschäftsjahres zieht sich Stefan Pletzer auf eigenen Wunsch in das Privatleben zurück.