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roomy 2008
Beste Leistung im Handwerk
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Der roomy-award für die beste Leistung im Handwerk ging an Heinz Hofer (links) und Christian Dobianer (Mitte). Im Bild rechts: Laudator Peter Umkehr, Münchener Verein.
Bild: Stelter
Der roomy 2008 für die „Beste Leistung im Handwerk“ geht in diesem Jahr an die „ARGE Aus- und Weiterbildung Bodenleger“. Die Jury würdigt damit das herausragende Engagement von Christian Dobianer und Heinz Hofer. Die beiden Bodenleger, Mitglieder der Landesinnung Wien, stehen für eine Initiative, die von Weitsicht und sozialer Verantwortung geprägt ist.
Christian Dobianer und Heinz Hofer bieten zusammen mit weiteren Trainern im Rahmen der von ihnen gegründeten ARGE maßgeschneiderte Seminarmaßnahmen zur technischen Qualifikation im Bodenlegergewerbe an. Zielgruppen der ARGE sind alle am Gewerk Fußboden Beteiligten. Vom Hilfsarbeiter bis hin zum gestandenen Unternehmer, ganz gleich, ob der Betätigungsschwerpunkt auf Estrich, Parkett oder anderen Belagtypen liegt.
Herzstück der ARGE ist die Förderung der Jugend und des Bodenlegernachwuchses. Auf regelmäßigen Schnuppertagen erhalten Arbeit suchende Jugendliche beispielsweise eine praxisbezogene Einführung in den Lehrberuf Bodenleger. Gab es in Wien im Jahr 2002 lediglich sieben Bodenlegerlehrlinge, hat sich die Zahl im Schuljahr 2008/2009 auf 50 Lehrlinge erhöht. Von 21 Lehrstellensuchenden haben im Anschluss an die letzten Schnuppertage zwölf Jugendliche eine Lehrstelle erhalten.
Dem übergreifenden Aus- und Weiterbildungskonzept liegt auch die Erkenntnis zu Grunde, dass nur hochqualifizierte Bodenleger in der Lage sind, das Image einer Berufsgruppe, in diesem Fall der Bodenleger, dauerhaft zu optimieren. Vor diesem Hintergrund muss die ARGE Bodenleger nicht nur als Initiative zur Imageverbesserung gesehen werden, sondern auch als Instrument zur Absicherung eines vernünftigen Preisniveaus innerhalb der Fußbodenbranche.
Der roomy-award „Beste Leistung im Handwerk“ wurde unterstützt von der Münchener Verein Versicherungsgruppe.
roomy 2008
Beste Marketingidee der Branche
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Ausgezeichnet für die Beste Marketingidee der Branche (v.li.n.re.): Sebastian Fleck, Andreas Merz, Robert Bieger (Kährs Deutschland). Rechts im Bild: Laudator Achim Hartmann, Mercedes-Benz.
Bild: Wolfson
Der roomy 2008 für die beste Marketingidee der Branche geht an Kährs Parkett Deutschland für die erfolgreiche Umsetzung des Projekts „Neupositionierung von Parkett als Einrichtungselement bei der Zielgruppe Frauen“.
Überzeugend ist die Art und Weise, wie der „Erfinder des Fertigparketts“ die Marke Kährs als einrichtungsorientierte und zielgruppenorientierte Marke neu positioniert hat. Auf dem Weg von der technischen zur emotionalen Vermarktung hat sich Kährs intensiv mit der Zielgruppe Frauen als Entscheider auseinandergesetzt und alleine schon damit in der Branche ein Zeichen gesetzt. Die Erkenntnisse über feminine Entscheidungsprozesse mündeten in eine Marketingstrategie, die sich auf drei Säulen stützt:
1. Schulung des Verkaufspersonals.
2. Entwicklung eines Erlebnisshops.
3. Kommunikationsbeilage für den Fachhandel.
Hervorzuheben ist dabei die Realisierung eines ganzheitlichen Kommunikationsansatzes, der sich als kosteneffizient, nachhaltig und markenwirksam erwies.
In den letzten beiden Jahren wurden so deutschlandweit 350 Schulungsteilnehmer aus dem Fachhandel
von renommierten Experten zu „Stilberatern“ und wenn man so will zu „Frauenverstehern“ ausgebildet!
Die Schaffung eines erlebnisorientierten Verkaufsprozesses realisierte Kährs mit einem speziellen Shop-in-Shop-System, das auf unterschiedliche Art und Weise die Sinne anspricht.
Schließlich wurde mit „LivingOn“ eine für die Bodenbelagbranche außergewöhnliche Kommunikationsbeilage geschaffen, die sich in ihrer Aufmachung an modernen Wohnmagazinen orientiert. Inzwischen steht die Beilage in der dritten Auflage. Jede Auflage erreichte ein Volumen zwischen 1,0 und 1,5 Millionen Exemplaren.
Der roomy-award „Beste Marketingidee der Branche“ wurde unterstützt von Mercedes-Benz.