boden wand decke

Während in vielen Veranstaltungssälen die Organisatoren gerne hervorheben, einen Handwerkertreff oder ein Forum für die Industrie auf die Beine gestellt zu haben, bieten die im Hans Holzmann Verlag erscheinende Fachzeitschrift ’boden wand decke’ und UFloor Systems Kommunikation über alle Grenzen. Hersteller treffen Händler treffen Verarbeiter – und das bezogen auf die gesamte Innenausstattungsbranche. Oder wie es Karlheinz Werker, Marketingleiter und Produktionsmanager von Anker Teppichboden formuliert: „Hier habe ich sehr viele Kunden auf einen Schlag.“ Auch Rainer Hildenbrand vom Raumausstatter Karl Ott & Co. in Ludwigsburg gehört dazu: „Die Session von Alexander Wild fand ich besonders interessant.“ Kein Wunder. Der Gründer der Online-Plattform www.feierabend.com mit 430.000 Besuchern im Monat hat nichts weniger als die Zielgruppe registriert, die sich hinter der viel zitierten Silver Generation verbirgt. Wer mit Senioren Geschäfte machen will (und wer will das nicht?), weiß jetzt, wo er fragen muss. Beispiel Daimler: Der Automobilriese hat von Wilds Usern seinen Smart testen lassen.

Aber auch das Spektakel am Rhein steht unter einem guten Stern: An der Seite von Chemiemulti Bayer und dem Versicherer Münchener Verein ist die Daimler AG unter den Sponsoren für die Verleihung des „roomy 2007“. Mehr erfahren über unsere Märkte, das verspricht auch Lifestyleexperte Harry Gatterer. So heißt die Devise für die „eigenen“ vier Wände längst: „Benutzen statt besitzen“. An die Stelle des über Generationen lebendigen Traums vom Wohneigentum ist erlebnisorientierte Flexibilität getreten. Wenn wie in Deutschland nur etwas mehr als ein Drittel der Wohnfläche vom Eigentümer genutzt wird, dann bedeutet das, dass die Mieter für die Innenausstattungsbranche eine unterschätzte Zielgruppe darstellen.

Und die gibt ihr Geld nur einmal aus. Ein Trend heißt dabei laut Gatterer Professionalisierung. Während das Geschäft mit Kaffeemaschinen vor sich hindümpelt, zeigen die privaten Investitionen in Cappuccino- oder Espressomaschinen, dass Lieschen Müller heute davon träumt, der Nachbarin das beste koffeinhaltige Heißgetränk im Ort anzubieten. Dafür wird an anderer Stelle gespart. Stichwort Baumarkt: Es gehört schon Mut dazu, auf einer Veranstaltung, die entlang der Wertschöpfungskette Profis anspricht, zwei Vertreter der DIY-Branche auf die Bühne zu holen.

Die Diskussion zwischen Raumfabrik-Erfinder Thomas Herzog, Farbfee Sandra Bauscher und den Baumarkt-Repräsentanten Frank Michel sowie Georg Rothacher als toom-Geschäftsführer sorgt denn auch für Emotion auf und vor der RaumWelt-Bühne.

„Es ist nicht gesagt, dass es besser wird, wenn es anders wird. Wenn es aber besser werden soll, muss es anders werden“, hatte Dr. H. Werner Utz, Vorstandsvorsitzender der Uzin Utz AG, eingangs Georg Christoph Lichtenberg zitiert. In diesem Sinne wird auch die RaumWelt 2008 in Stuttgart zeigen, dass neue Wege, nicht ausgetretene Pfade zu den Markterfolgen der Zukunft führen.

Reinhold Kober

reinhold.kober@holzmannverlag.de